Wildposting
La guerrilla publicitaria usa estrategias publicitarias que tienen como finalidad el posicionamiento y repetición de un mensaje en un área geográfica o estrato determinado, a través de diferentes medios como:
- Posters
- Gallardetes
- Viniles
- Mini Vallas
- Lonas, etc…
¿Qué es el wildposting?
Este término se refiere al pegado de posters o impresos de gran formato de forma repetida en inmuebles y mobiliario urbano, con la finalidad de posicionar un mensaje en un área geográfica determinada.
El wildposting tiene como finalidad comunicar, informar, promover algún producto o servicio y por qué no, fungir como elemento decorativo que puede ser considerado arte; pero generalmente se usa para publicitar una marca.
El wildposting tapiza total o parcialmente toda una zona de anuncios publicitarios ya sea a través del mobiliario urbano o inmuebles privados. Su objetivo conectar su mensaje con la audiencia que transite por las calles, su elemento más fuerte es la impresión y repetición del mensaje para posicionarse dentro de la mente y que exista un recordatorio de marca, producto, servicio o promoción.
El wildposting incrementa la presencia de una marca en un área geográfica determinada e invita a que el anuncio sea visto con mayor frecuencia en la calle.
“La repetición sucesiva del mensaje, lo grabará en la mente del consumidor” - Trout y Al Ries, autores del libro “Posicionamiento”.
¿Cómo funciona el wildposting?
El wildposting usa como medio principal el poster.
El póster es un medio propagandístico integrado por un mensaje, una o varias imágenes y generalmente por una promoción. Se puede colgar como elemento decorativo o pegarse sobre un tablón, poste o pared y generalmente.
El poster se utiliza para para promover eventos sociales, culturales, cívicos o políticos. Pero también puede ser usado para publicitar una marca, sus productos y/o servicios o para promover mensajes relacionados a la cultura organizacional de una empresa.
En la actualidad, el póster sigue siendo uno de los medios propagandísticos más usados en las calles y existen gran cantidad de estrategias publicitarias nuevas para mejorar su eficiencia.
La estrategia de publicidad con posters es muy parecida a la de una guerra o a la de un juego de ajedrez; tienes que poseer gran habilidad, entrenamiento, conocimiento y experiencia para usarlo adecuadamente, además de contar con un gran equipo de trabajo para imprimirlo e instalarlo.
Los tamaños del poster son:
- Tabloide o doble carta
- Cuatro cartas o poster 40X60 cm
- Cuatro oficios 40X70 cm
- Ocho cartas o poster 60X90 cm
- Gran formato o mini valla
El póster se imprime en papel couche de 130 a 150 grs., sin barniz y en offset, a 4x0 tintas (frenta a color y vuelta sin impresión) ó 4x4 tintas (todo color frente y vuelta) si se colocan en ventanas o estructuras de doble vista.
Para imprimir posters existen formatos específicos en los que es necesario entregar el archivo de tu anuncio. El archivo debe estar guardado en alta resolución, ya sea en formato PDF o JPG a 300 dpi´s (Pixeles por pulgada), en formato de color CMYK y dejando un rebase mínimo de 5mm a 1cm en el diseño.
Para las mini vallas solo existe una medida estándar de impresión.
- Mini Valla 1.5mts X 1.5 mts.
La mini valla imprime en gran formato con los siguientes materiales: vinil, lona o papel dependiendo de la estructura. (metálica, madera, concreto, etc.).
Puedes encontrar un gran número de este tipo de propaganda de wildposting en espacios exteriores cómo:
- Postes de dominio público.
- Paredes publicitarias ubicadas en nodos publicitarios.
- Bardas de las calles de los estados más importantes de la Ciudad de México.
- Tapiales de obras de construcción.
- Muros de estacionamientos públicos.
- Comercios.
También puedes encontrar guerrillas publicitarias con póster en espacios interiores cómo:
- Tablones de avisos dentro de las oficinas corporativas.
- Tiendas de menudeo.
- Comercios de autoservicio.
- Áreas exclusivas de centros comerciales como Cines.
- Decoración interna de casas habitación.
- Áreas e instalaciones interiores de eventos públicos
- Museos
Estrategias de guerrilla publicitaria usando el wildposting
Para hacer una estrategia de guerrilla publicitaria usando el wildposting, debes tener las municiones apropiadas, en suficiente cantidad, y jamás debes subestimar a tus opositores.
El departamento de inteligencia es un factor vital para crear las estrategias propagandísticas concretas, alianzas, zonas estratégicas, zonas de ataque, zonas de defensa, trincheras, flanqueo, etc. para multiplicar el valor de los esfuerzos.
El departamento de inteligencia es el que da las ordenes en el campo de batalla sobre el qué y qué no hacer. Por ejemplo:
Si estás rodeado de publicidad de tu competidor atrinchérate, asegura una ubicación estratégica para tus carteles y mantenlos ahí el mayor tiempo posible.
Si tu competidor tiene bastante fuerza y tapiza toda la zona incluyendo la tuya, flanquéalo, instala posters en áreas menos tradicionales o inusuales para captar la atención de las personas de una manera más sorpresiva.
Y así existen muchas estrategias más que puedes aplicar.
La publicidad de guerrilla también debe contener tácticas de guerra cuando usan el wildposting, estás tácticas se utilizan para sobrevivir cuando un ejército o tropa son superados por sus enemigos o competidores. Es donde debemos asignar nuestros movimientos de acuerdo con las reacciones o estrategias de nuestro competidor. Es decir:
- El enemigo avanza - nosotros retrocedemos.
- El enemigo acampa - nosotros merodeamos.
- El enemigo se cansa - nosotros atacamos.
- El enemigo retrocede - nosotros acosamos.
De la misma manera que empleas estrategias y tácticas, la técnica es la que hace al maestro. Estas se aplican en base al histórico de los resultados en las zonas estratégicas en las que se han trabajado campañas de guerrilla publicitaria. Son técnicas que usamos dependiendo la zona geográfica. Se basan en la experiencia de campo que adquiere la tropa.
Por ejemplo, estas son algunas técnicas geográficas que mejor han funcionado para nuestra agencia de publicidad cuando hacemos campañas de wildposting:
- Mapeo – nos permite visualizar las ubicaciones y corredores publicitarios para pegar publicidad de forma más asertiva, además que nos permite elegir zonas en las que transite gran cantidad de personas y optar por las mejores ubicaciones.
- Espirales – se pretende ubicar nuestro negocio en centro del mapa y partiendo de esa ubicación hacer una espiral a 30 cuadras a la redonda, ubicando cada esquina y zona para pegar la publicidad.
- Capas publicitarias - Consiste en definir un área geográfica determinada y cubrir o permear esa misma área con distintas estrategias publicitarias secuenciales dentro de ella.
“La estrategia radica en buscar minimizar el campo de batalla con miras a alcanzar una superioridad en fuerzas”. Jack Trout y Al Ries - Libro – La guerra de la mercadotecnia.
El objetivo es realizar una investigación exhaustiva de la zona, familiarizarte con el áreas y puntos estratégicos en dónde colocar tus carteles para destacarte y diferenciarte de tus competidores; encontrar espacios publicitarios disponibles, con o sin previo acuerdo de las estancias gubernamentales en zonas geográficas en donde el tráfico vehicular o de personas sea cíclico, por ejemplo:
- Estacionamientos.
- Lotes baldíos.
- Casas.
- Paredes | muros.
- Vallas.
- Postes.
- Edificios.
- Corporativos.
- Estadios.
- Vías de transporte público como estaciones o suburbanos de tren, sitios e taxis, metros o parabuses, etc.
- Comercios.
- Escuelas.
- Hospitales.
- Parques, etc…
Recuerda que para aplicar todo este tipo de estrategias es necesario tener en cuenta las regulaciones legales vigentes, sacar los permisos y respetar el entorno urbano.
¿Por qué hacer campañas publicitarias de wildposting?
El wildposting se caracteriza por ser una opción muy atractiva para las marcas que desean un fuerte impacto visual, conectar con su audiencia y llegar a un público masivo de manera efectiva.
El wildposting te ofrece una presencia geolocalizada, te permite seleccionar estratos geográficos estudiados y con gran afluencia de tráfico se transeúntes como automotor. Se dirige a audiencias tipo y genera una presencia geolocalizada.
De la misma manera puede cubrir un área geográfica demasiado amplia, lo que es especialmente útil para marcas que tienen presencia a nivel República Mexicana y en múltiples ubicaciones para los que tienen presencia en varios estados de la república mexicana.
El wildposting ofrece un espacio para la creatividad y personalización, permitiendo a las marcas transmitir su mensaje de una manera única y distintiva, reforzando la imagen de la marca con una presencia constante y repetitiva de carteles, generando una conexión duradera con su público objetivo.
Genera curiosidad cuando se instalan los carteles en lugares no convencionales o estratégicos, generando interés y aumenta la disposición del público objetivo para investigar más sobre la marca. Complementándose con el uso de códigos QR o Hashtags para indagar más en las redes sociales, fomentando una participación activa en línea de la audiencia. Esto puede crear un efecto viral “worth of mouth”, publicidad boca a boca si la campaña es lo suficientemente llamativa y creativa.
Precio del wildposting
Existen muchas variables para determinar el precio del wildposting.
El diseño e impresión del cartel o poster dependerá del tamaño, la cantidad de colores, el papel y la calidad de impresión.
El trámite de los permisos para instalar o colocar publicidad en mobiliario urbano o privado. En algunas ciudades puede haber costos y requisitos legales adicionales para la obtención de los permisos.
La instalación o colocación del poster o cartel existen agencias de wildposting especializadas, debes tomar en cuenta la experiencia de la empresa, el periodo de la campaña, la cantidad de material a instalar, la cantidad de recursos humanos y vehículos a utilizar, así como la ubicación geográfica, mobiliario y horarios en que se instalarán.
El precio del wildposting puede variar dependiendo del Estado de la República Mexicana en el que quieras hacerlo.
En México, existen zonas rojas o de conflicto, zonas que se ubican dentro de la Republica Mexicana en la que puede variar considerable el precio ocasionado por retenes, narcos, policía federal, guardia nacional, o porque son zonas de alto impacto para la delincuencia organizada.
Este tipo de zonas si se trabaja, pero con un alto riesgo laboral y son:
- Aguascalientes
- Baja California - zona roja
- Baja California Sur – zona roja
- Campeche
- Chiapas – zona roja
- Chihuahua
- Ciudad de México o cdmx
- Coahuila
- Colima
- Durango
- Estado de México
- Guanajuato
- Guerrero
- Hidalgo – zona roja
- Jalisco – zona roja
- Michoacán – zona roja
- Morelos – zona roja
- Nayarit
- Nuevo León
- Oaxaca – zona roja
- Puebla
- Querétaro
- Quintana Roo
- San Luis Potosí
- Sinaloa
- Sonora
- Tabasco – zona roja
- Tamaulipas
- Tlaxcala
- Veracruz – zona roja
- Yucatán
- Zacatecas – zona roja
Y por último los costos extras por contingencias, que suelen aparecer cuando no se planea bien la campaña publicitaria con wildposting, como: gastos imprevistos, reimpresiones de carteles, cambios de ubicación, ajustes de diseño, dadivas a autoridades locales.
En general el presupuesto para una campaña de wildposting puede variar dependiendo del alcance, frecuencia y escala de la campaña publicitaria.
Contratar una agencia de wildposting en México
Existen agencia de publicidad especializadas en wildposting en México, pero ¿cómo elegir una buena agencia profesional?
Contrata una agencia que te de confianza y minimice el riesgo, que te garantice el servicio, la instalación, la impresión y la vida útil del anuncio. Que pueda resolver los problemas e incidencias que se presenten durante la instalación, que respete las zonas y ubicaciones de los anuncios.
Firma con una agencia publicitaria que te ofrezca planes de pago y que te deslinde de cualquier multa, sanción o demanda durante la duración de la campaña.
Firma con una agencia publicitaria que te brinde un servicio de calidad, que dé seguimiento puntual a tu campaña, que te permita evaluar su servicio y hacer visitas técnicas durante el servicio.
Firma con una agencia publicitaria que te inspire confianza y seguridad, y que sobre todo permanezca de inicio a fin de tu campaña publicitaria.
Pocas agencias trabajan a Nivel República Mexicana, te ofrecen planes de pago, te ofrecen un plan de trabajo, te estiman la cantidad exacta de material publicitario a utilizar y pocas tienen un gran portafolio de productos y servicios para ofrecerte.
Muchas agencias no garantizan su trabajo, no ejecutan una buena planeación y sus estrategias fallan, nosotros hemos trabajado a largo de estos años en cómo minimizar el error y responder de forma efectiva a las incidencias y exigencias de nuestros clientes. Hemos encontrado la forma de crear una logística de trabajo que se perfile hacia la responsabilidad para generar confianza y tener una estrecha relación con quienes nos dan su confianza.
Trabajar con una sola agencia de publicidad profesional que te ofrezca una gran cantidad de servicios te ahorrará tiempo, negociaciones, papeleo, incidencias, tiempo de respuesta, etc., y te brindará una mejor comunicación, un mejor control de tus campañas y sobre todo seguridad y confianza porque podrás gozar de tranquilidad sin que te moleste seguridad pública, inspectores o cualquier otro ente porque tendrás un mayor control en el trabajo que se realiza para tu campaña publicitaria.
Lo mejor de todo es que el wildposting es una opción increíblemente económica. Con una inversión mínima, podrás alcanzar una audiencia masiva y superar a tus competidores. Es hora de abrir paso a una nueva era de creatividad y audacia.
En el mundo del wildposting, la originalidad es la clave. El diseño de carteles debe ser una verdadera obra de arte. Utilizar colores que despierten emociones, palabras que inspiren y una estética que sea imposible de ignorar.
Convierte tu cartel en una ventana hacia el mundo de tu marca.
¡No esperes más para ahondar en la furia del wildposting! Es hora de elevar tu marca a nuevas alturas y dejar una huella imborrable en la mente de tu audiencia. El wildposting está aquí para liberar tu potencial, para marcar la diferencia y para hacer que tu marca brille como nunca.
Autor: Luis Alberto Mejía Estévez
