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¿Qué formatos de póster puedo usar para una campaña de Wild Posting?

¿Quieres hacer una campaña de Wild Posting pero no sabes qué formatos y tipos de papel son los más óptimos?

En este artículo mencionaremos los distintos formatos en que puedes hacer un póster, así como las ventajas y desventajas de los mismos.

Te diremos en qué papel puedes reproducir tus posters de acuerdo al tipo de campaña y su duración.

¿Qué es una campaña de Wild Posting o Posteo en Guerrilla?

Una campaña de wild posting es una estrategia de street marketing que consiste en pegar gran cantidad de posters en paredes, muros, tapiales y/o postes de luz, con el fin de dar a conocer un evento o posicionar una marca. El wild posting o posteo en guerrilla tiene este nombre ya que los impresos deben estar colocados en zonas estratégicas de acuerdo al target al que se desea alcanzar y así como pueden durar un día, pueden permanecer varias semanas o meses, dependiendo de la demanda que haya en la zona donde se colocarán.

Foto comparativa entre posters tamaño 8 cartas y tabloide.
Código Postal México - Comparación entre póster tamaño 8 cartas en un diseño y póster tabloide en varios diseños.

Formatos de un póster para Posteo en Guerrilla o Wild Posting

Un póster puede tener diferentes tamaños dependiendo de la información que se desea transmitir, la imagen y el impacto que la marca desee tener, sin olvidar el lugar donde se colocarán; y por supuesto de su presupuesto.

¿Cuáles son los formatos más comunes son de un póster?

  • Tabloide o doble carta
  • Cuatro cartas o póster de 40x60 (cm)
  • Cuatro oficios 40x70 (cm)
  • Ocho cartas o póster de 60x90 (cm)

Cuando deseas hacer una estrategia de posteo en guerrilla, es muy importante tomar en cuenta el tamaño del póster, ya que el precio del pegado dependerá, no sólo de la cantidad, sino también de las dimensiones del mismo, porque no es lo mismo pegar un doble carta que uno ocho cartas. También varía el impacto del póster dependiendo del lugar donde se coloca, ya que no es lo mismo poner un poster 8 cartas en una pared de 1x2 metros, que varios tabloides.

Ejemplo:

Supongamos que tenemos una superficie de 5x2 metros, considerando que la altura promedio de un instalador es de 1.60 metros y que el pegado debe hacerse muy rápido (no hay tiempo para poner escalera), en esta área caben aproximadamente:

  • 60 pósters tamaño Tabloide.
  • 30 pósters tamaño Cuatro cartas
  • 20 pósters tamaño Cuatro oficios
  • 15 pósters tamaño Ocho cartas
Foto comparativa entre posters tamaño 4 cartas y tabloide.
Código Postal México - Comparación entre póster tamaño 4 cartas en un diseño y póster tabloide en varios diseños.

Para poder calcular la cantidad de posters que requieres, se necesita saber cuántas paredes usarás y en qué zonas. No se te olvide contemplar que como es una estrategia en “guerrilla” es posible que venga otro y tape tu publicidad con la suya, por eso es necesario tener impresos de más, los suficientes para volver a tapizar tu pared si es necesario (que casi siempre lo es).

Tipos de papel para impresión de posters

Hoy en día quisiéramos que nuestra publicidad fuera más ecológica, si ese es tu caso, te sugerimos el papel Kraft, pero lamentablemente los precios de éste son muy altos en comparación con otros papeles más comerciales.

Entre los sustratos más usados están el papel bond y el couché, sin embargo cada uno tiene su ventaja y desventaja. La ventaja del papel bond es que es más delgado y por tanto su reciclaje es más fácil; la desventaja es que el papel bond se hace muy aguado con la lluvia, provocando que el tiempo de exposición sea más corto. Con el papel couché, pasa lo contrario en ambos casos, es más difícil su reciclaje, sin embargo su costo es más económico que el bond ya que es más comercial y su tiempo de exposición es más ya que su resistencia al agua es mayor.

Diferencia entre impresión en offset tradicional, offset digital e impresión digital.

En cuanto a impresión de posters se refiere, lo más recomendable es imprimirlos en offset tradicional, por varias razones:

1. La impresión en offset puede realizarse en cualquier tamaño de los antes mencionados, ya que hay máquinas de hasta 8 oficios.

2. En comparación costo/beneficio, los posters impresos en offset tradicional son más económicos por millar que cuando se imprimen en digital.

¿En qué casos se recomienda imprimir posters de forma digital?

La impresión digital de pósters sólo se recomienda cuando existen estas dos situaciones: la primera es que se trate de una campaña muy pequeña, que no requiera más de 100 pósters y la segunda es cuando la campaña aparte de ser pequeña, requiere imprimir varios diseños (20-50 piezas de cada diseño).

La impresión en offset digital puede alcanzar tamaños mayores al tabloide si se realiza en plotter, sin embargo el costo también aumenta debido al tipo de papel, calidad de impresión, y el corte.

En impresión digital, el tamaño más grande es el tabloide rebasado, por tanto toda la campaña se tendría que presentar en este formato.

En conclusión, si tienes en puerta una campaña pequeña de wild posting, en la que sólo se maneje un diseño, lo que podemos recomendarte, según nuestra experiencia, es la impresión en tamaño tabloide en papel couché.

Si tu campaña es grande y tienes en mente usar varios diseños, te recomendamos también el poster tamaño tabloide ya que es económico y puedes hacer un collage con los impresos.

Si tu presupuesto es amplio y tienes ganas de generar un gran impacto, puedes entonces elegir un ocho cartas, el cual podrá verse a gran distancia.

En Código Postal México podemos ofrecerte los servicios de diseño, impresión, colocación de posters o wild posting y mucho más. ¡Contáctanos!. Visita nuestro Portafolio.

Autor: Sara Mejía

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