¿Qué es un póster?
El póster es un medio de propaganda o cartel integrado por un mensaje y fotografías o imágenes, puede colgarse como elemento decorativo o pegarse sobre un tablón, poste o pared para publicitar productos y servicios, o bien, puede ser usado para promover eventos sociales, culturales o políticos.
Medidas de un póster o cartel
Existen diferentes medidas de pósters, dependiendo de su uso:
Tipos de pósters
- Póster tamaño tabloide o doble carta tamaño 28x43 cm.
- Póster tamaño 4 cartas tamaño 43x56 cm.
- Póster tamaño 4 oficios tamaño 42x87 cm.
- Póster tamaño 8 cartas tamaño 56x87 cm.
- Mini valla impresa de 1.5x1.5 m
Las medidas del póster, nos ayudarán a definir el tipo de estrategia a usar, dependiendo del lugar y zona geográfica. En base al impacto visual que desees generar, podrás definir el lugar donde se colocarán y la cantidad de los mismos.
En Código Postal México, podemos ayudarte con el diseño de pósters publicitarios y de comunicación interna (diseño de pósters para campañas de salud y diseño de pósters para seguridad interna. Ver portafolio de diseño.
Impresión de pósters o carteles
El papel en que se imprimirá el póster depende del ambiente donde se colocarán y la durabilidad de la campaña, y para que su impresión sea de alta calidad, se requiere que los archivos tengan ciertas características, como: estar en tamaño real y en alta resolución (300 dpi) en modo de color CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black); y de preferencia en el archivo original o tiff.
Existe gran variedad de sustratos para impresión de pósters, desde el papel bond, el couché, hasta la película backlight. Para elegir el tipo de papel, debes tomar en cuenta el lugar donde se pondrán, si es interior o exterior.
Al igual que en todos los formatos pequeños de publicidad, los pósters también se pueden imprimir de la siguiente manera:
- Impresión 4x4 tintas (frente y vuelta a color).
- Impresión 4x1 tintas (frente a color y vuelta a una tinta).
- Impresión 4x0 tintas (frente a color y vuelta sin impresión).
Los pósters pueden tener distintos acabados, como por ejemplo: barniz a registro, suaje, medio suaje (para hawaianas), etc.
Se recomienda imprimir los pósters por millar, ya que esto reduce costos. La impresión puede tardar de 3 a 4 días hábiles y en caso de requerir muchos millares, las entregas se pueden realizar de forma parcial para ir adelantando el pegado de los mismos. Los papeles recomendados son: couché, opalina, bond y dependiendo del lugar, podría ser incluso backlight.
En Código Postal México podemos ofrecerte el servicio de impresión de pósters, puedes ver nuestros precios dando click aquí.
También podemos ofrecerte el servicio de diseño, aquí puedes ver parte de nuestro portafolio.
Ver especificaciones para impresión
Pegado de publicidad
El éxito de su campaña de pegado de publicidad,dependerá de diferentes factores, como lo son: el diseño, el mensaje, la frecuencia, cantidad y la zona geográfica. En el pegado de publicidad como en cualquier tipo de campaña, mientras más frecuencia y cantidad, será mayor la probabilidad de que pueda usted llegar a su público objetivo, logrando interés en su producto o servicio.
El pegado de publicidad se puede dividir en dos: pegado de publicidad en interior y pegado de publicidad en exterior.
Pegado de publicidad en exterior
El pegado de publicidad en exterior puede subdividirse de acuerdo al lugar donde se pondrá en:
- Pegado de publicidad en postes. Generalmente en los postes podemos colocar volantes, pósters o hawaianas, éstos pueden estar impresos a 4x0 tintas en un tamaño máximo de 4 cartas.
- Pegado de publicidad en paredes, muros o tapiales. Estos espacios son muy vistosos y se pueden usar para pegar pósters o carteles publicitarios ya sean de 4 a 8 cartas u oficio y pueden ser impresos a 4x0 tintas.
- Pegado de publicidad en negocios o comercios. Esto es posible siempre y cuando se cuente con la autorización de los dueños de la tienda. Se pueden usar pósters tamaño 4 u 8 cartas, impresos a 4x4 tintas (si se colocan en ventanas) y a 4x0 tintas si van en paredes.
- Pegado de publicidad en estacionamientos o tiendas de autoservicio. Si te fijas hay algunos supermercados, iglesias y estacionamientos, que cuentan con pizarrones para uso público, en los cuales puedes colocar tu publicidad.
En los Municipios y Delegaciones se delimitan zonas y ubicaciones autorizadas, donde se puede instalar publicidad de forma permanente, se les llama corredores publicitarios.
En Código Postal México podemos ofrecerte el servicio de pegado de publicidad en exterior e interior. ¡Contáctanos!
Pegado de publicidad en interior
Lo más importante para poder pegar publicidad en interior es, tener el permiso del dueño o adminsitrador del negocio. Podemos clasificar el tipo de publicidad de la siguiente manera:
- Pegado de publicidad en pizarrones. Se utilizan en los corporativos, escuelas, iglesias y además de pegar un póster, puedes aprovechar para dejar panfletos, trípticos o tarjetas de presentación.
- Pegado de publicidad en ventanas paredes. Es común ver pósters publicitarios pegados en los vidrios de bancos o tiendas comerciales, pósters colgados del techo para anunciar promociones o incluso en las paredes con información especial de algún producto o servicio.
- Pegado de publicidad en estructuras fijas. Hay algunos establecimientos que cuentan con espacios definidos para la publicidad, como lo son los cines, las farmacias o las tiendas de ropa deportiva.
Estrategias para pegado de publicidad
Existen gran variedad de estrategias para el pegado de publicidad y te las explicaremos a continuación.
Pegado de publicidad en postes sencillo
El pegado de publicidad en postes o mejor dicho "el posteo", suele hacerse en estratos geográficos de gran afluencia y la publicidad dura hasta que se sustituye por otra, pero también puede permanecer mas tiempo si existe un acuerdo previo con el dueño o agencia que renten espacios publicitarios.
Para el pegado de publicidad en calle o interiores primero tenemos que definir el tamaño de las estructuras, si es que se utilizan, o el tamaño del póster si no existen estructuras.
Por ejemplo: Si pegas publicidad en postes, tienes que imprimirlo en papel couché o bond, tamaño tabloide o 4 cartas, impreso a 4x0 tintas, esto por los cambios climáticos y los adhesivos que se usan para que el papel se adhiera al poste, pared o estructura.
*Asegúrate de preguntar qué tipo de póster o cartel tienes que utilizar para interiores y exteriores, con mucho gusto te atenderemos.
Además de definir el tamaño, es importante solicitar los permisos pertinentes ante las autoridades correspondientes para evitar multas y sanciones. Este punto lo veremos más adelante.
Pegado "Guerrilla de pósters"
La “Guerrilla de pósters” es una técnica de guerra que usamos para publicitar productos, servicios, o bien, para anunciar eventos culturales, sociales o políticos.
El objetivo de la estrategia de guerrilla publicitaria es obtener la mejor posición geográfica, usando estructuras de anuncios en diferentes zonas de alta afluencia, que no sean tan caros, como pueden ser: puentes, paredes, postes, tapiales, etc. Todo esto se realiza de forma coordinada con el fin de debilitar la publicidad de nuestros competidores en ciertos estratos geográficos.
Por lo general se utiliza este tipo de estrategias cuando quieres dominar ciertas áreas, es decir, tú eres el amo y señor de todas esas zonas.
Su objetivo es tapizar determinada zona geográfica, mobiliario urbano o privado, rotular un espacio o estructura completamente para que los transeúntes o vehículos que pasen por estas zonas, a donde voltéen se topen con tu publicidad.
La estrategia de pegado de publicidad en guerrilla se hace en diferentes estructuras, como:
- Paredes. Se pegan pósters o carteles en secuencia de 3 a 5 pliegos. Se caracteriza por pegar publicidad en paredes a una altura aproximada de 1.5 m., y a lo largo de 3 m.; equivalente a lo que es pegar 15 a 20 pósters aproximadamente, para que la superficie quede forrada en su totalidad.
- Postes. Se pegan pósters o
- carteles en postes con la finalidad de rotularlo completamente. Se caracteriza por pegar publicidad en postes rotulando hasta 1 metro de altura, a partir de 30 a 50 cms medidos de la base del poste.
La estrategia de guerrilla, pegado de publicidad, consiste en ubicar gran cantidad de paredes cercanas o dentro de un estrato geográfico para pegar la publicidad en calle.
*También existe la posibilidad de cubrir la superficie con un sólo tamaño al imprimir la publicidad en gran formato, con medidas de 1.5 m., de alto por 1.5 m., de largo.
Tienes que ubicar la mayor parte de postes en un área geográfica para tapizar toda un área geográfica o utilizar un solo poste y dividir la publicidad por secciones.
*Pegar posters en guerrilla es una forma de publicidad que suele confundirse con la estrategia de atrincheramiento y con el marketing de guerrilla.
Estrategia de atrincheramiento publicitario
De la misma forma que la estrategia de guerrilla, la finalidad de la estrategia de atrincheramiento publicitario, es ocupar un solo espacio publicitario durante gran cantidad de tiempo. En este tipo de estrategia se publicita siempre el mismo anuncio en el mismo lugar o espacio, uno que sea muy transitado, para que los transeúntes o vehículos que circulen por la ubicación se habitúen a él y siempre lo recuerden, sin dejar espacio para tu competencia.
Por ejemplo: Cuando cierto negocio ha estado 20 años en el mismo lugar y cierra o desaparece; las personas que viven o transitan por la zona siempre lo recordarán.
La diferencia entre la estrategia de guerrilla y de atrincheramiento, radica en que el pegado de pósters en la guerrilla, es temporal, ya que puede venir alguien más y encimar sus carteles. En la de atrincheramiento lo que se desea es ocupar un mismo lugar publicitario la mayor cantidad de tiempo.
Estrategia de Marketing de guerrilla
"El término marketing de guerrilla es el conjunto de acciones que una empresa o marca lleva a cabo con recursos limitados, para invertir en marketing y publicidad de sus productos" - Jay Conrad Levinson.
El marketing de guerrilla no aplica la fuerza bruta, más bien, busca ganar terreno en la imaginación de sus clientes, creando ideas brillantes, diferentes e innovadoras; en vez de aplicar descuento sobre descuento a sus productos.
Las estrategias del marketing de guerrilla se enfocan en transmitir y difundir mensajes poco ordinarios y creativos, que buscan una alta respuesta o reacción del consumidor, difundiéndolos en los medios de publicidad que obtengan mejores resultados de impacto.
Las estrategias principales del marketing de guerrilla son: el street marketing, las activaciones publicitarias, el marketing directo, los flash mobs, el ambush marketing y la publicidad urbana.
Técnicas para pegar publicidad en calle
Las técnicas más utilizadas para pegar la publicidad en calle son:
- Técnica de las rutas - Trazamos las rutas de comunicación y de trasporte para ubicar las paradas y estacionamientos, con el fin de estimar la cantidad de publicidad a pegar en estructuras como parabuses, postes, paredes, muros, tapiales, vallas, etc. que tengan la mayor cantidad de afluencia de tráfico vehicular y transeúntes.
- Técnica de Espiral – Se traza el punto central en el mapa, puede ser un lugar, y a partir de esa ubicación se hacen espirales entre las calles de a la redonda para pegar publicidad, aquí se buscan inmuebles con estructuras disponibles ya sean públicas y privadas para pegar publicidad.
- Técnica del radio - Es similar a la de espirales, nada más que en ésta, se trazan círculos para pegar publicidad en determinadas calles.
- Técnica de los puntos - Nos permite ubicar lugares de reunión social, negocios, tiendas de conveniencia, casas, etc., para sacar un estimado de afluencia de transeúntes, de acuerdo con target a atacar, con esto, podemos elegir los puntos clave para pegar publicidad en postes, negocios o casas.
- Técnica de las zonas – Nos permite visualizar las ubicaciones, avenidas principales, avenidas secundarias y corredores publicitarios que tengan estructuras, paredes o muros disponibles para pegar publicidad de forma más efectiva, podemos elegir las zonas de mayor afluencia de transeúntes o tráfico vehicular.
- Técnicas de conexión - Es similar a la de las rutas, solo que aquí se buscan cruces de avenidas principales y secundarias, para buscar los puntos de conexión más importantes donde pegar publicidad.
- Los corredores publicitarios – Son zonas con autorización de dependencias gubernamentales, de acuerdo al uso de suelo, en las que se encuentran estructuras de dominio público y privado que se pueden usar para pegar publicidad como: bares, zonas de escuelas, zonas de restaurantes, etc.
Zonas para pegar publicidad
Puedes pegar publicidad en gran variedad de estructuras instaladas interiores y exteriores, en diferentes tipos de inmuebles, ya sea de dominio público o privados.
Cada zona se determina por corredores publicitarios o por uso de suelo, dependiendo de su ubicación y se encuentran reguladas por organismos gubernamentales.
Cada estado, Municipio o Delegación es responsable de los permisos que otorguen para pegar publicidad.
Nosotros trabajamos a nivel de la República Mexicana, exceptuando los estados que se consideran como zona roja.
Permisos para el pegado de publicidad
Existen 2 diferentes tipos de permisos para pegar publicidad y colocar anuncios en la vía pública “mobiliario urbano o inmuebles privados”. El primero, es temporal: permiso para pegar posters, gallardetes y demás anuncios sin estructura. El segundo, es permanente: permiso para parabuses, tapiales, vallas, etc., con estructura. Los permisos deben solicitarse a las autoridades competentes, con la agencia que arrenda el espacio publicitario o con el dueño del negocio, y esto puede ser por un tiempo determinado o como renovación.
Los permisos siempre tienen que solicitarse en el Municipio o Delegación correspondiente.
Si deseas más información, puedes consultar nuestro artículo permisos publicitarios.
Multas por pegar publicidad
Las multas por el pegado de publicidad, varían dependiendo el Estado, Municipio o Delegación, en las que se va a pegar publicidad, por ejemplo: si pegas publicidad en postes y no tienes el permiso, por lo general te sancionarán con multas de 50 a 100 unidades de cuenta por cada promotor que detengan, con la condición que no te levanten una multa por contaminación ambiental que vale aproximadamente 200 unidades de cuenta, además del costo que resulte por remover la publicidad de servicios públicos.
Precios del pegado de publicidad
Las cotizaciones para impresión de pósters dependen del tamaño, el papel y la cantidad, puedes consultar la tabla de precios en nuestra página de impresión y diseño. Otro de los factores que influyen en el precio de impresión, es la urgencia.
El precio del pegado de publicidad varía, de acuerdo con lo siguiente: cantidad de material, urgencia del servicio, cantidad de zonas donde se colocarán, cantidad de días, cantidad de promotores que se requieren para el pegado; los viáticos, permisos y tipos de estructuras sobre las que se pegarán.
*Para aumentar el impacto de esta estrategia se recomienda combinar este tipo de publicidad con: volanteo, activaciones publicitarias, vallas móviles, cambaceo con edecanes, etc.
En Código Postal México, podemos ofrecerte los servicios de: diseño de póster, impresión de pósters, pegado de publicidad en calle, entre otros, por favor ¡contáctanos!.
