Street talk
Las calles se convierten en el lienzo para conectar con las personas de tu localidad, El arte urbano se convierte en una conversación, en una experiencia, en una emoción. No solo se trata de colocar anuncios, sino de crear un mensaje que impacte a las personas que transiten en tu ciudad.
El Street talk, la cereza del pastel del Street marketing.
El Street talk se caracteriza por campañas de marketing creativas usando diferentes medios publicitarios en las calles de la ciudad que impulsan las marcas para posicionarse en un área geográfica y destacarse de su competencia dentro de un mercado local.
Las campañas de Street talk usan el lenguaje de la calle, los grafitis, las proyecciones en edificios, el arte urbano, las paredes publicitaras, la exhibición presencial de un producto o servicio como muestreo, un anuncio creativo en un mural urbano, un diseño de material publicitario no convencional de un folleto, el arte urbano y la experiencia positiva de una activación de marca.
Las campañas de Street talk buscan la interacción de una marca con su audiencia a través de mensajes que activen experiencias de marca positivas y placenteras para incentivar la participación del público a través de una activación, juegos, concursos o eventos para conectarlos e involucrarlos emocionalmente con la marca usando sus productos o servicios.
¿Cómo se hace una campaña de Street talk?
El diseño del mensaje, del anuncio y la planeación de las actividades que traerán consigo una experiencia de marca positiva son el corazón de las campañas publicitarias de Street talk.
Un anuncio publicitario debe ser diseñado para evocar emociones, para conectar con la audiencia, para mover al lector. Debe contener un mensaje y una imagen impactante. Y debe ir acompañado de una activación, de una experiencia, de una actividad que genere interés, que despierte deseos, que construya confianza y que sea digna de recordar con el producto o servicio para que la mente lo guarde en su almacén de recuerdos y posicione la marca.
Una experiencia positiva con la marca puede ayudarla a diferenciarse y destacarse de la competencia, aumenta la credibilidad y la confianza porque ha demostrado su capacidad para satisfacer las expectativas y necesidades de los clientes.
Una experiencia positiva influye en la percepción de valor de una marca y refuerza el posicionamiento de una marca en la mente del consumidor.
Este tipo de campañas pueden volverse virales en las redes sociales, ampliando el alcance de la marca, generando un aumento en seguidores.
“La creatividad y la originalidad posicionan marcas”
Las campañas de Street talk se destacan por su enfoque creativo y original, ayuda a las marcas a destacarse en entornos urbanos, a crear una conexión personal y autentica con las personas que transitan en un área geográfica.
Las campañas de marketing Street talk se centran en ubicaciones geográficas especificas cercanas al negocio o empresa del que se está promocionando el producto o servicio pueden ser estructuras de mobiliario urbano, inmuebles, paredes, banquetas, bancas, postes de luz, parabuses, semáforos, etc. con el objetivo principal de conectar emocionalmente con las personas que habitan, transitan o laboran dentro de ese entorno geográfico.
Para realizar una campaña de Street talk efectiva, es necesario hacer una investigación de mercado previa, comprender la cultura, los valores y los intereses de la población local. Tener conciencia de la competencia local, como opera, las tendencias del mercado y el market share del producto o servicio.
Este tipo de campañas publicitarias de Street marketing usan mensajes personalizados y auténticos que resuenen con el uso del tono y el lenguaje con la audiencia local a través de anuncios creativos e impactantes.
La exposición de estos mensajes de hacerse creativamente utilizando estrategias de marketing local, es decir, usando el mobiliario urbano, las paredes, los postes, las estructuras viales, inmuebles privados y el uso de las tecnologías de la información y comunicación.
El Street talk emplea gran cantidad de estrategias del Street marketing, como:
- Marketing de guerrila
- Guerrilla publicitaria
- Arte urbano
- Proyecciones 3d en edificio o video mapping
- Vallas publicitarias y vitrinas móviles
- Activaciones de marca publicitarias
- Volanteo
- Marketing por correo postal y email
- Eventos
- Anuncios en radio, tv, periódicos y revistas locales
- Redes sociales
- Publicidad en buscadores
- Publicidad en mensajería instantánea
Los permisos para campañas de Street marketing
Una campaña de Street talk requiere de mucha planeación y de cumplimiento normativo si no quieres ser sancionado por autoridades gubernamentales locales.
Las regulaciones locales y las leyes publicitarias en el Street marketing pueden variar ampliamente en los estados y municipios de la ciudad de México.
Las agencias de Street marketing deben asegurarse de cumplir con toda la reglamentación y obtener los permisos necesarios, lo que puede ser un proceso largo, complicado y costoso.
Los permisos, las agencias competidoras, los dueños de los inmuebles, las autoridades gubernamentales, los grafiteros y las pandillas locales representan un alto riesgo si no se escogen adecuadamente las zonas, no se negocian los espacios y los tiempos de las campañas publicitarias de Street talk.
Las pandillas, locales, los grafiteros y las agencias competidoras a menudo cruzan la delgada línea de la negociación, las trifulcas y las riñas son su pan de cada día. La guerra publicitaria en calle y las batallas campales por las estructuras se hacen presentes.
Muchos anuncios publicitarios yacen muertos en las calles de la ciudad de México y sustituirlos y armar nuevamente una estrategia efectiva para luchar contra todas las adversidades de la guerra publicitaria puede dejar sin presupuesto inclusive al competidor más grande.
Asegura tus campañas publicitarias de Street talk en México
La negociación de espacios y el trámite de permisos publicitarios juegan un papel primordial en las campañas de Street talk.
El scouting de zonas, la evaluación de estructuras, el análisis de rutas, la estimación de recursos, el equipo y el personal son la columna vertebral de toda campaña publicitaria.
Sin espacios, material y equipo no existirá el Street marketing.
El 90% de los anuncios publicitarios en la guerrilla publicitaria y arte urbano calle son vandalizados, tapados y sustituidos por otros nuevos en cuestión de minutos, horas o días.
70% de las agencias abandonan a sus clientes cuando el costo supera la utilidad de la campaña publicitaria.
50% del personal de agencias publicitarias en México es molestado por las autoridades gubernamentales por temas de permisos y autorizaciones y 25% son sancionados y multados por no tener sus permisos publicitarios en orden.
Los anunciantes son los que pierden su presupuesto, son los que pierden su tiempo y sus recursos al tratar de sobrevivir por una mala planeación de estrategias de las agencias de Street talk que mataron sus anuncios publicitarios en calle.
¿Cómo contratar una agencia de Street talking en México?
Para contratar agencias de street talk profesional en México debes asegurarte de que tenga amplia experiencia y especialización con campañas de street marketing.
Que conozca las zonas, que negocie con otras agencias, competidores, dueños de inmuebles y entidades gubernamentales los tiempos, espacios y estructuras que ocuparás en calle para tu campaña publicitaria.
Que tenga una investigación de zonas de mayor impacto de audiencias y atraigan tráfico para tu campaña publicitaria. Que seleccione ubicaciones estratégicas para la ejecución de una campaña publicitaria exitosa.
Debe coordinar la logística, la obtención de permisos, el montaje y desmontaje de estructuras y de instalaciones, la contratación del personal, equipo y transporte. Que tengan los recursos necesarios para la logística, la instalación y la ejecución de la campaña.
Entrenar al personal para interactuar de manera efectiva con el público en las calles.
Desarrollar la estrategia que se alinee con los objetivos de sus clientes.
Debe de estar preparada para resolver de manera efectiva cualquier incidencia, problema, abordar situaciones que puedan surgir durante la ejecución de la campaña publicitaria.
Debe proporcionar informes, visitas guiadas y retroalimentación al cliente sobre el progreso de la campaña y los resultados obtenidos para hacer los ajustes necesarios.
Debe asegurarse de que todas las actividades y elementos de la campaña cumplan con todas las regulaciones, normativas y permisos locales.
Firma con una agencia publicitaria que te ofrezca planes de pago y que te deslinde de cualquier multa, sanción o demanda durante la duración de la campaña.
Firma con una agencia publicitaria que te brinde un servicio de calidad, que dé seguimiento puntual a tu campaña, que te permita evaluar su servicio y hacer visitas técnicas durante el servicio.
Pocas agencias trabajan a Nivel República Mexicana, te ofrecen planes de pago, te ofrecen un plan de trabajo, te estiman la cantidad exacta de material publicitario a utilizar y pocas tienen un gran portafolio de productos y servicios para ofrecerte.
Contrata una agencia de street talking en México, que trabaje las zonas rojas o de conflicto, zonas que se ubican dentro de la República Mexicana, zonas vigiladas y de conflicto ocasionadas por retenes, narcos, policía federal, guardia nacional, o porque son zonas de alto impacto para la delincuencia organizada, como:
- Aguascalientes
- Baja California - zona roja
- Baja California Sur – zona roja
- Campeche
- Chiapas – zona roja
- Chihuahua
- Ciudad de México o CDMX
- Coahuila
- Colima
- Durango
- Estado de México
- Guanajuato
- Guerrero
- Hidalgo – zona roja
- Jalisco – zona roja
- Michoacán – zona roja
- Morelos – zona roja
- Nayarit
- Nuevo León
- Oaxaca – zona roja
- Puebla
- Querétaro
- Quintana Roo
- San Luis Potosí
- Sinaloa
- Sonora
- Tabasco – zona roja
- Tamaulipas
- Tlaxcala
- Veracruz – zona roja
- Yucatán
- Zacatecas – zona roja
Contrata una agencia que te de confianza y minimice el riesgo, que te garantice el servicio, la instalación, la impresión y la vida útil del anuncio. Que pueda resolver los problemas e incidencias que se presenten durante la instalación, que respete las zonas y ubicaciones de los anuncios.
Firma con una agencia publicitaria que te inspire confianza y seguridad, y que sobre todo permanezca de inicio a fin de tu campaña publicitaria.
Trabajar con una sola agencia de publicidad profesional que te ofrezca una gran cantidad de servicios te ahorrará tiempo, negociaciones, papeleo, incidencias, tiempo de respuesta, etc. y te brindará una mejor comunicación, un mejor control de tus campañas y sobre todo seguridad y confianza porque podrás gozar de tranquilidad sin que te moleste seguridad pública, inspectores o cualquier otro ente porque tendrás un mayor control en el trabajo que se realiza para tu campaña publicitaria.
Autor: Luis Alberto Mejía Estévez
