Cotiza precios de guerrilla publicitaria con pegado de posters en México
La negociación de precios es un tema central en toda negociación de guerrilla publicitaria. Sobre todo, cuando se trata de negociar las zonas más rentables y las estructuras en las que pueden pegarse los posters publicitarios.
Negociar zonas, puntos, espacios, estructuras y paredes con otros competidores del mercado puede ser una tarea bastante difícil, ya que de ello dependerá la vida prolongada de tu anuncio publicitario, porque existen muchas zonas en las que los posters son arrancados, vandalizados, rayados o cubiertos por otros anuncios publicitarios en fracción de minutos, horas o días.
Muchas zonas en México se prestan para negociar con el objetivo de evitar rencillas, asaltos, e incluso robo de material con otros anunciantes del mercado, competidores locales, dueños de estructuras e inmuebles privados o públicos, grafiteros e incluso pandillas que se instalan en determinados puntos clave y calles de la república mexicana.
Las incidencias y los problemas ocurren en segundos, y en ese preciso momento no habrá autoridad que calme las ansías de los involucrados cuando de conflictos en calle hablamos.
Incluso todo esto también suele pasar en ciertas zonas que no necesiten del permiso para hacer publicidad en calle.
Lo que si te puedo asegurar, es que cuando los elementos de seguridad pública acuden al lugar de los hechos te detendrán y te presentarán con la autoridad competente para que te sancione, multe o presente cargos legales por alterar el orden público, disturbios, rencillas, asaltos e incluso por daños a la propiedad privada y de dominio público.
Y no es culpa del anunciante, ya que no es su papel asesorar a su proveedor de servicios publicitarios, es al revés.
Todo esto suele suceder porque el proveedor de servicios no hizo completamente su trabajo, no analizó las zonas y puntos geográficos, no negoció las estructuras y paredes con los diferentes entes locales, no solicitó los permisos, ni las licencias y sobre todo porque su personal no tuvo la inteligencia callejera, ni supo manejar la situación que se les presentó en ese preciso momento.
Y el proveedor de servicios se justificará con la siguiente frase: “Recibes lo que pagaste”.
También existen muchos proveedores de servicio de la guerrilla publicitaria que solo se enfocarán en mantener a su cliente feliz, solo recibirán órdenes, pegarán los posters en determinadas zonas y puntos de su elección, exista o no tráfico, hayan o no solicitado el permiso para pegar publicidad en calle, y ellos mismos se eximirán de cualquier culpa por los resultados de tu campaña publicitaria.
Por esta razón, debes poner suficiente énfasis en seleccionar y calificar con detenimiento a las agencias de publicidad urbana, empresas y freelancers que ofrezcan servicios de guerrilla publicitaria con posters.
Porqué el precio más alto o el proveedor de servicios más grande no necesariamente son sinónimos de calidad, ni quiere decir que serán tu mejor opción.
Elegir al proveedor de servicios de guerrilla publicitaria erróneo podría resultarte en una campaña de publicidad desastrosa y podría ocasionarte pérdidas monetarias por multas, sanciones, demandas e incluso por material publicitario mal impreso e instalado.
Por estas y muchas más razones debes trabajar con agencias de publicidad urbana profesionales.
- Agencias que tengan un equipo especializado en inteligencia de mercado para que te asesore acertadamente sobre las zonas con mayor afluencia peatonal y tráfico vehicular.
- Agencias de publicidad urbana que te asesoren sobre los puntos geográficos y zonas de mayor impacto publicitario.
- Agencias publicitarias que tengan un equipo legal que pueda hacer frente a todas las demandas legales, que solicite los permisos publicitarios, que haga frente a cualquier denuncia por colocar publicidad en calle y que resuelva problemas con las autoridades gubernamentales de forma eficiente.
- Agencias guerrilleras que tengan un equipo operativo eficiente y especializado en guerrilla publicitaria, con más de 10 años de experiencia pegando posters en las paredes y postes de México que manejen las incidencias y problemas que surjan en tu campaña publicitaria de forma adecuada y eficiente.
- Agencias de publicidad con cobertura en toda la república mexicana.
- Agencias confiables que han trabajado con marcas de renombre internacional, como Netflix, HBO, Mercado libre, Uber, Disney, Chedraui, etc.
La Agencia, tu agencia, nosotros nos esforzamos por analizar, estudiar y marcar en mapas esos puntos estratégicos, crear estrategias efectivas y ganadoras que funcionen efectivamente para que tus anuncios obtengan una mayor rentabilidad, una mayor presencia y para que tengan una mayor vida en las calles de la república mexicana.
Cotiza precios para pegado de posters con uno de nuestros ejecutivos.
Ahora bien, si lo que buscas en este sitio solo es aprender cómo cotizar los precios de los servicios las agencias de publicidad de guerrilla, pregúntate lo siguiente:
Si tuvieras libertad de elección sin importar tu presupuesto, ¿elegirías a tu proveedor de servicios de guerrilla publicitario solo por el mejor precio?
¿Cómo identificarías a un proveedor de servicios confiable si eliminarás la variable del precio?
Estás de acuerdo que los proveedores de servicios de guerrilla publicitaria no deben elegirse solamente por el precio más bajo, ¿verdad?
Elementos para una cotización de precios para pegado de posters publicitarios en guerrilla:
Los elementos básicos de una cotización incluyen:
- Datos del cliente
- Descripción del producto o servicio
- Precios
- Términos y condiciones
- Fecha de expedición
- Fecha de vencimiento
- Datos de la empresa
- Formas de pago
- Validez de la cotización
- Datos del contacto
¡Un precio alto o una compañía grande, no siempre pueden ser tu mejor opción!
Debes evaluar que la compañía que selecciones se comprometa a que trabajará de forma profesional y eficientemente durante toda tu campaña publicitaria de guerrilla.
La verdad es que la sensibilidad del precio a los ojos del anunciante puede significar muchas cosas.
Simplemente el precio es relativo, simplemente es elegir bien a tu proveedor de servicios y valorar con cuál podrías trabajar mejor para ejecutar efectivamente tu campaña publicitaria.
Lo mínimo que puedes esperar al contratar a un proveedor de servicios de guerrilla publicitaria es que te garantice que solicitará los permisos para la publicidad en calle, que tenga el personal y equipo necesario para hacer frente a todas las exigencias de tu campaña de publicidad en calle, que entregue sus reportes en tiempo y forma, que tenga el control del personal operativo y de las unidades de trabajo (equipo y transporte), y que te pueda asesorar bien sobre las zonas en las que planeas instalar tus anuncios publicitarios.
Para contratar un servicio de guerrilla publicitaria con posters publicitarios eficiente debes detenerte para analizar todas las opciones disponibles.
Pregúntate lo siguiente:
- El proveedor de servicios de publicidad urbana que contrates ¿podrá hacer frente a las exigencias de tu campaña de publicidad?
- ¿Qué pasa si detienen tu campaña de pegado de posters porque tu proveedor de servicios no solicitó los permisos para pegar la publicidad en calle?
- ¿Qué pasaría si el anunciante o tu marca tuvieran consecuencias legales por malas prácticas del proveedor de servicios?
- ¿Cómo afectaría la imagen de tu marca al salir en los noticieros nacionales porque detuvieron al personal del proveedor de servicios del pegado de posters a consecuencia de riñas, daños a la propiedad privada o enseres públicos?
- ¿Cómo afectaría a tu oferta, a tu promoción si tu campaña no se ejecuta en tiempo y forma, y sin retrasos?
- Simplemente ¿qué pasaría si tu proveedor de servicios no cumpliera con lo que acordaron desde un inicio?
Es cierto que lo barato siempre saldrá más caro, ¿no es así?
Pero vale la pena detenerse un momento para analizar y estudiar bien las ofertas, las promociones, los precios, pero sobre todo pararse a evaluar si esa empresa de publicidad urbana puede cumplir con todas las exigencias de tu campaña publicitaria.
¿Cómo calcular los precios del pegado de posters para campañas de guerrilla publicitaria?
Primero abarcaremos el tema sobre cómo se componen los costos de las agencias de publicidad urbana.
Costos fijos:
- Renta
- Sueldos de personal administrativo
- Limpieza
- Servicios de luz
- Servicios de agua
- Servicios de internet
- Mantenimiento
- Mobiliario y equipo de oficina
- Licencias, permisos y otros.
Los costos fijos son aquellos que no cambian con el volumen de operación y deben pagarse regularmente, independientemente de la cantidad de trabajo realizado.
Costos variables:
- Diseño e impresión
- Materiales para impresión
- Instaladores de carteles y posters
- Transporte
- Materiales promocionales
- Mantenimiento de equipo
- Uniformes temporales
- Permisos y licencias
- Abogados
- Análisis e investigación de mercados
Los costos variables son aquellos que dependen directamente de la operación y del volumen de trabajo que les contraten los anunciantes, es decir, cambian según la cantidad de servicios de posteo realizados.
Por lo general, también se considerará dentro del precio el gramaje, peso o tamaño de los anuncios, las zonas y puntos en los que se realizará el pegado de carteles publicitarios, la distancia entre los diferentes puntos, el personal y equipo para hacer frente a los requerimientos de la campaña publicitaria.
Para calcular el precio para el pegado de posters publicitarios en guerrilla, primero la agencia de publicidad urbana deberá conocer cuál es su punto de equilibrio y determinar el precio mínimo al que puede ofrecer sus servicios en una cotización.
¿Cómo se calcula el punto de equilibrio?
((Costos Fijos / (Precio de venta – Costo variable = Utilidad Bruta) /# de días) = Punto de equilibrio
¿Cómo determinar el precio del pegado de anuncios en paredes y postes?
Para determinar el precio, primero analizaremos los factores principales para cotizar efectivamente el pegado de posters en paredes y postes.
Los factores que debes de considerar para determinar el precio de guerrilla publicitaria con posters, son:
- El diseño, gramaje, tipo de papel y tamaño del Póster
- La cantidad de posters por pegar
- Los lugares, puntos y zonas de instalación
- Permisos para publicidad en calle (vía pública)
Por lo general, los precios se cotizarán por impresión de millar.
Diseño e impresión del cartel
Formatos de impresión y tamaños del póster publicitario:
Por lo general la imprenta en offset hace la producción por millar, si deseas menos cantidad puedes optar por la impresión digital.
El tamaño del póster estándar es 4 cartas.
El tipo de papel del póster en el que se imprime el anuncio es couche de 135 grs.
El tipo de impresión del póster que normalmente se utiliza es el 4X0 (todo color frente y sin impresión al reverso) o 4X4 (Todo color frente y vuelta) a 300 DPIS y en formato CMYK, PDF o .TIFF.
*El tipo de impresión del póster dependerá de en dónde se colocará, es decir, en un vidrio que tenga doble vista o en una pared, en donde solo tendría una vista.
Cantidad de posters por pegar
El precio por la cantidad de posters se cotiza por millar, pero ¿cuántos posters pueden pegar en una zona?, dependerá de los espacios disponibles, del tamaño de la pared, del poste o ventana.
Para determinar un aproximado sobre la cantidad de posters a pegar dentro de una zona geográfica, es importante realizar un scouting previo y visitar los puntos para identificar la cantidad de paredes, tamaños de los muros y estructuras que se encuentran dentro de esa zona geográfica delimitada para entonces poder calcular y determinar el promedio de posters por pegar por cada zona geográfica.
Lugares, puntos y zonas de instalación
Los lugares en los que se colocan y pegan posters, generalmente lo hacen en muros, ventanas, tapiales, o cualquier enser disponible dentro del área geográfica.
Los posters se pueden colocar en interiores y exteriores:
- Colocación de posters en interiores
- Colocación de posters en exteriores
Se instalan en instalaciones interiores de inmuebles, generalmente en muros, ventanas o tableros de avisos.
Se instalan los anuncios publicitarios en postes del alumbrado público o privados (posteo), en paredes, tapiales o estructuras metálicas disponibles y en paredes o fachadas que estén grafitadas o de edificios abandonados que se encuentren disponibles en calle.
Los posters se pegan desde una pieza, en tercios, novenos, doceavos o hasta cubrir hasta en un 70% de la pared disponible.
La zonas o áreas geográficas autorizadas para pegar posters publicitarios en guerrilla son en avenidas primarias y secundarias, de alto, medio y bajo tráfico vehicular y tránsito peatonal.
Es necesario hacer un análisis geográfico previo antes de ejecutar cualquier campaña de guerrilla publicitaria con posters; este análisis sirve para identificar las zonas y ubicar los lugares en donde se pegarán los anuncios publicitarios, pero sobre todo para identificar los puntos en dónde se encuentran anunciados tus principales competidores y los distintos anunciantes.
También es de suma importancia elaborar un plan en el que se especifique la cantidad de material a instalar por zonas y puntos de interés que también servirá como base para solicitar los trámites del permiso para pegar publicidad en calle.
Trámite de permisos para publicidad en calle
Otro de los factores esenciales para la guerrilla publicitaria es el trámite de permisos, aunque es cierto que existen lugares de poco impacto en donde pueden colocarse sin ningún problema, siempre y cuando no exista una queja formal del dueño del inmueble. Siempre se deberá pedir autorización a los dueños de inmuebles privados para poder pegar publicidad en sus paredes y evitar el daño a su propiedad.
El trámite de permisos y su costo dependerá de cada estado, delegación y municipio de la república mexicana, generalmente estos se otorgan para avenidas primarias, avenidas secundarias, zonas de alto impacto publicitario, en nodos publicitarios y en lugares recreativos, como parques, estaciones del transporte público, otras paredes de dominio público y privadas, etc.
Es importante para evitar cualquier multa, sanción o demanda legal, que la agencia de publicidad urbana solicite los permisos para pegar posters en paredes previo a iniciar cualquier campaña publicitaria.
Para resumir, el precio del pegado de posters publicitarios en paredes dependerá del número de puntos, la extensión de las zonas, la cantidad y diseño del poster, del tipo y tamaño de la propaganda a instalar, por la cantidad de recursos humanos, equipo y transporte que se van a destinar y por el trámite de permisos para hacer publicidad en calle.
¿Cómo se calcula el precio para pegar posters publicitarios en paredes y postes “guerrilla publicitaria”?
Una vez que se tiene definido cuánto personal, equipo y transporte destinarás, el diseño publicitario del póster (tamaño, precio, gramaje), lo tengas impreso, definas la cantidad de posters a pegar por zonas puntos y lugares, e inicies el trámite de los permisos para pegar publicidad en calle, podrás calcular el precio para poder realizar una cotización de una campaña publicitaria de guerrilla.
Ejemplo para el cálculo de precios para una campaña de guerrilla publicitaria con posters:
- Determina los costos operativos
- Agrega tu margen de ganancia
Incluye todos los costos relacionados para la campaña de pegado de carteles publicitarios:
Tiempo invertido: Estima las horas necesarias para el proyecto
Costos fijos: Alquiler de oficina, herramientas, etc.
Costos variables: transporte, materiales, etc.
Horas estimadas de la campaña: 60 hrs.
Costo por hora deseado: $2500 /hora
Costos adicionales: $300
Total de costos operativos: 60 X 2500 + 300 = $150,300
¿Cuánto desea ganar la agencia de publicidad urbana?, ¿cuál es el precio del mercado? ¿qué porcentaje es el que deseas? 20% - 50%
Porcentaje que desea ganar (utilidad de la agencia) = 30%
$150,300 X (1+.30) = $195,390 pesos
Precio por pegar carteles publicitarios en paredes y postes = $195,390 pesos
También puedes hacerlo con la siguiente formula de precio marginal, que sería la forma correcta:
Precio = Costo / 1- Margen)
Y para nuestro ejemplo, quedaría:
($150,500 / 1-.30) = $214,714.29 pesos
Precio de $214,714.29 pesos por una campaña publicitaria de pegado de poster en paredes y postes en guerrilla por 48 días.
La comprobación de la formula, quedaría:
Precio – Costo = Margen
$214,714.29 - $150,300 = $64,414.29 - $64,414.29 / $214,714.29 X 100 = 30%
¿Cómo elegir mi proveedor de servicios de guerrilla publicitaria con pegado de posters en paredes y postes, de entre todos los diferentes participantes del mercado en México?
Elegir un proveedor confiable para el servicio de guerrilla publicitaria con posters, no debería tomarte más de 30 minutos.
Es importante que sepas, que por cada 20 proveedores de servicio con los que cotices precios, Tal vez y solo 1 valdrá la pena y si tienes suerte tal vez sean más.
Contrata una agencia de publicidad de guerrilla publicitaria solo si la evalúas efectivamente y estás seguro de que pueda cumplir con todos los requerimientos para tu campaña publicitaria. Es decir:
- Que este constituida legalmente en México
- Que tenga un equipo legal para tramitar los permisos para pegar publicidad en calle
- Que pueda asesorarte sobre las zonas de mayor impacto publicitario
- Que tenga la capacidad operativa para pegar todos los posters respetando las fechas en tiempo y forma
- Que tenga presencia en varios estados de la república mexicana
- Que tenga un equipo sólido y bien capacitado para enfrentar cualquier incidencia, resolver problemas y negociar con las autoridades gubernamentales y otros entes participantes de la guerrilla publicitaria
- Que ofrezca calidad en el servicio de impresión e instalación del material publicitario en calle.
- Y sobre todo que tengan inteligencia callejera, para ubicar puntos rojos dentro de las zonas de trabajo.
Quizás no quieras invertir más tiempo para seleccionar a un proveedor de servicios de guerrilla publicitaria por lo tedioso que es este proceso, pero si no lo haces ¿qué harás si tu campaña publicitaria es un desastre total?, y tu respuesta sea: ¿por qué elegí trabajar con este proveedor de servicios?
Por esta razón, antes de solicitar cualquier cotización de precios para el pegado de posters en postes y paredes, es necesario que conozcas y evalúes a cada participante del mercado, y para facilitarte está tarea, nosotros los hemos dividido en cuatro grupos:
Cuatro proveedores de servicios que podrías escoger para realizar campañas de publicidad urbana en México.
- Agencias de publicidad urbana especializadas
- Empresas de guerrilla publicitaria local
- Freelancers especializados en pegado de carteles publicitarios
- Creadores de contenido sin experiencia operativa de la publicidad en calle
Agencias de Publicidad Urbana especializadas
Se caracterizan por tener presencia en toda la república mexicana, personal administrativo y operativo capacitado para planear, controlar y resolver las incidencias que se presenten durante la ejecución de la campaña publicitaria.
Poseen un área de diseño e impresión profesional, un área legal para tramitar permisos y hacer frente a los problemas legales.
Y por contar con un área de análisis e investigación sobre la ubicación y zonas con mayor tráfico.
Por lo general te entregarán informes detallados sobre tu campaña de pegado de carteles publicitarios y te harán un plan de trabajo acorde de tus necesidades.
Las empresas de guerrilla publicitaria local
Se caracterizan por tener personal con amplia experiencia operativa, por lo general solo operan dentro de un estado o municipio de la república mexicana, ya que solo hacen campañas de publicidad local.
Muchas de las empresas de guerrilla publicitaria local tienen buena planeación, poco control en la operación y muchas veces no tramitan los permisos publicitarios para el pegado de propaganda en calle solo por ahorrarse tiempo y dinero.
Este tipo de empresas suelen generar buenos resultados locales, pero solo en las ubicaciones geográficas en las que usualmente trabajan.
Generalmente se caracterizan porque al solicitarles un trabajo foráneo o en otro estado de la república mexicana en donde no operan, el precio se disparará hasta las nubes.
Los freelancers especializados en pegado de carteles publicitarios
Se caracterizan por tener amplia experiencia en la operación de las campañas publicitarias.
Tienen personal operativo que muchas veces resultan ser familiares o amigos de ellos.
Tienen buen conocimiento de zonas e inteligencia en la calle en ciertas zonas determinadas.
Se caracterizan por ofrecer precios bajos, pero en consecuencia podrás obtener falta de calidad en el servicio y miles de incidencias operativas.
Tal vez te incrementen los costos a mitad de la campaña por faltante de material, material perdido, mal instalado o que no vaya todo el personal y no finalicen los horarios y las zonas pactadas.
Con los freelancers eres más propenso en adquirir algunas multas o sanciones porque por lo general no solicitan los permisos de publicidad en calle, se pelean con otros participantes por determinados espacios publicitarios que muchas veces acaban en riñas, etc.
Los bloggers y creadores de contenido de publicidad en calle
Muchas veces son extranjeros porque ni siquiera viven o laboran en México.
Se caracterizan porque sus sitios web pueden estar bien posicionados en buscadores como Google, yahoo o bing.
Sus sitios web por lo general tienen urls de “exact match domain” con palabras clave.
Dentro del contenido de su sitio web existen anunciantes o están afiliados a algún programa de creadores de contenido como Google adsense, y quizás también vendan o recomienden productos de afiliados de otros sitios del ecommerce como Amazon o mercado libre.
Por lo general, jurarán que son expertos del mercado publicitario, por lo que no dudes que tendrán un formulario para ofrecerte consultoría o asesoría personalizada, y porque no, ofrecerse a llevar tu campaña publicitaria.
Sus sitios web suelen ser blogs informativos y muchas veces se venderán como expertos en el mercados, asesores o consultores. Pero recuerda, este grupo exclusivamente se dedica a investigar y crear contenido.
No tienen experiencia con campañas publicitarias en la república mexicana, ni conocen la cultura local, no tienen la inteligencia en calle porque nunca han ocupado algún puesto operativo en una agencia de publicidad de marketing directo por lo que es poco probable que tenga la experiencia necesaria sobre la operación real de las campañas publicitarias.
Pueden crear buen contenido y ganar las primeras posiciones en Google, pero al llevarlo a la vida real todo se derrumba.
Y entonces, Desde tu punto de vista ¿qué tipo de proveedor de servicios para el pegado de posters en guerrilla deberías elegir?
Es correcto que tal vez ¿el proveedor de servicios no deba elegirse por el precio?
Así que recuerda: “La elección del proveedor erróneo puede traer una gran repercusión en el éxito de tu campaña publicitaria.”
En este punto hemos cumplido con la misión del artículo, sobre instruirte para que puedas determinar el cómo se conforma el precio en una cotización de guerrilla publicitaria con posters y los tipos de proveedores que existen en el mercado mexicano.
Así que siéntete libre de elegir y continuar con la búsqueda de tus proveedores de servicios de guerrilla publicitaria con posters o puedes continuar con nosotros para seleccionarnos como tu prospecto de agencia de publicidad.
Cotiza precios con una agencia de publicidad urbana especializada en guerrilla de posters en México.
Contrata una agencia de publicidad urbana que te consiga zonas rentables y de alto impacto publicitario, que te asesore sobre las zonas en donde efectivamente transite y se ubique tu target.
- Zonas en avenidas primarias
- Zonas en avenidas secundarias
- Zonas en nodos publicitarios
- Zonas residenciales y comerciales
Pero sobre todo ubicaciones especiales y exclusivas en las que solo algunos anunciantes “titanes del mercado” se anuncian y que son de difícil acceso para sus competidores.
Las calles de la ciudad pueden representar un gran reto para las campañas de guerrilla publicitaria con posters, pero la ubicación, la zona, el punto y el lugar en donde se pegan los posters en las campañas de guerrilla son muy valiosos.
Contrata una agencia de publicidad urbana que solicite los permisos y licencias para hacer publicidad en calle, esto te evitará multas y sanciones por parte de las autoridades gubernamentales.
El error de muchas agencias radica en pegar posters en zonas que requieren de permisos, muchas veces tal vez y no pase nada, pero cuando pasa, será al anunciante al que contactarán y le llegarán las multas y sanciones por pegar publicidad en espacios sin permiso.
Contrata una agencia de publicidad urbana que tenga un equipo legal para enfrentar demandas legales por daños en propiedad o penales ocasionadas por rencillas callejeras que ocurren cuando otros anunciantes, grafiteros o pandillas pelean por esas zonas.
Contrata una agencia de publicidad urbana que tenga un equipo fuerte y sólido, que tenga inteligencia callejera para evitar esas zonas y que pueda maniobrar con otro tipo de estrategias de guerrilla que puedan implementar en momentos clave y te ayuden a aumentar la visibilidad y exposición de tus anuncios en calle.
Contrata una agencia que te proteja sobre cualquier incidencia, eventualidad, problema o demanda durante la operación de tu campaña publicitaria de guerrilla.
La Agencia, tu agencia, nosotros nos esforzamos por analizar, estudiar y marcar en mapas todos esos puntos de gran tráfico vehicular y afluencia peatonal, de crear las estrategias hechas a la medida para que funcionen efectivamente para nuestros clientes, para que obtengan una mayor rentabilidad, una mayor presencia y sobre todo para que sus anuncios publicitarios tengan una vida prolongada en las calles de México.
