Precio de marketing de guerrilla
En este artículo primero echaremos un vistazo los medios que puedes utilizar y después realizaremos un ejemplo ilustrativo del precio de una campaña de guerrilla marketing.
Para que un plan de marketing de guerrilla funcione deberemos tener compromiso con el programa y saber que es una inversión consistente.
El marketing de guerrilla se caracteriza por las estrategias publicitarias para llegar a nuestros consumidores con poca inversión económica o a precios publicitarios económicos.
Medios publicitarios del marketing de guerrilla
El marketing de guerrilla además de usar varias estrategias publicitarias económicas, también puede incluir activaciones creativas e incluyentes, o sea, puede enfocarse en sorprender al consumidor y/o hacerlo participe en la campaña publicitaria para que sea viral.
Existen varios, como lo son desde una tarjeta de presentación, la publicidad urbana hasta una activación publicitaria.
Como lo mencionamos en artículos anteriores, puedes incluir en tus campañas de marketing de guerrilla, los siguientes medios publicitarios:
Volanteo, buzoneo, perifoneo, muros publicitarios, colocación de gallardetes, posteo, vallas móviles, anuncios en camiones, tarjetas de presentación, revistas, radio, cambaceo, ventas directas, etc.
Este tipo de publicidad de guerrilla normalmente se utiliza si queremos posicionarnos en una área geográfica en específico en la que se encuentre nuestro target.
Si queremos realizar campañas publicitarias de guerrilla en las que se busque una experiencia con el consumidor podemos incluir:
Activaciones publicitarias, ferias, flash mobs, ambush marketing, street marketing, etc.
En una campaña publicitaria de marketing de guerrilla debemos buscar posicionarnos geográficamente y en la mente del consumidor; y podemos lograrlo por la repetición de mensajes, por la creatividad en el medio y por la experiencia del usuario.
El precio del guerrilla marketing será económico por los medios que se utilizan, pero la integración de varios y la frecuencia en la que realicemos nuestras campañas deberá basarse en nuestro presupuesto.
Precio de publicidad del marketing guerrilla
El precio de publicidad para el marketing de guerrilla variará dependiendo del tipo de objetivo publicitario; esto es si quieres realizar una estrategia de publicidad de guerrilla geográfica, o una estrategia de guerrilla experiencial, etc. o la combinación de alguna de ellas.
Veremos 2 ejemplos ilustrativos, el primero de publicidad de guerrilla geográfica, y el segundo con un ambush marketing.
Ejemplo ilustrativo del precio publicidad guerrilla geográfica con activación publicitaria:
Una empresa quiere realizar una campaña de publicidad de guerrilla en la zona centro del Distrito federal, México, para una bebida alcohólica.
* El cliente ya tiene impreso todo su material
Su estrategia publicitaria de marketing de guerrilla es la siguiente: pegar 2000 posters en postes por 30 días en un radio de 3 km del centro de la ciudad, pintar o pegar carteles en 30 muros aledaños a la zona de bares del centro de la ciudad, contratar 2 vallas móviles para viernes y sábados (4 fines de semana) 4 horas en un horario de 13:30 a 16:30 hrs., hacer volanteo de 25 mil flyers en 4 puntos estratégicos para viernes y sábados (4 fines de semana) en un horario de 13:30 a 16:30 hrs., aledaños a la zona de bares y realizar 5 activaciones publicitarias con 2 modelos caracterizados y ofreciendo promoción de bebida por noche en viernes y sábado (4 fines de semana) en distintos bares con los que se tenga convenio en un horario de 21:00 a 01:00 hrs. los días viernes y sábados.
La empresa tendrá que considerar los siguientes precios por la campaña publicitaria de guerrilla:
- Permisos de posteo por 30 días y volanteo 8 días $15,000
- Pegado de 2000 unidades de carteles, 2 por poste $28,000
- Pegado de posters de 30 muros, medidas 1.30 por 2 mts. $45,000
- 2 vallas móviles por 8 días 4 horas $ 250,000
- Volanteo de 2 millares por día durante 8 días $12,000
- 40 activaciones publicitarias con modelos en bares $320,000
Este sería el desglose del precio por 30 días de una campaña de publicidad de guerrilla marketing geográfica durante 30 días para el lanzamiento de una bebida alcohólica en el centro de la ciudad de México.
Ejemplo ilustrativo del precio publicidad guerrilla ambush marketing:
Tomando el ejemplo del video de "TNT", sabemos que ellos tienen la infraestructura para realizarlo; pero ¿qué pasaría si no?, quedaría como sigue:
Campaña de publicitaria de guerrilla ambush marketing, tendría que considerar los siguientes precios por día:
- Precio permiso por realizar la campaña en plaza $25,000
- Precio de ambulancia para protección civil un día $5,000
- Precio equipo de seguridad protección civil 1 día $10,000
- Precio permiso colocación de botón en mobiliario urbano por un día $2,000
- Precio staff: $200,000
- Director de producción
- Camarógrafos
- personal extra (instaladores)
- Precio materia prima: $45,000
- Botón
- Anuncio "push button"
- Uniformes de todo el personal
- Camilla por un día
- Casco
- Cascos futbol americano (4)
- Pistolas y metralletas
- Precio por equipo: $250,000
- Equipo de video
- Precio por personal de reparto: $150,000
- 2 personas ambulancia
- 1 ciclista
- 1 enfermo
- 1 motociclista
- 3 agentes (camioneta negra)
- 2 agentes (camión blindado)
- 3 policías
- 4 jugadores de futbol
- Precio por transporte: $90,000
- Ambulancia por un día
- Bicicleta por un día
- Motocicleta por un día
- Camioneta negra por un día
- Camión blindado negro
- Camioneta blanca policía
Las campañas de publicidad de marketing de guerrilla deben contar con un objetivo especifico, y deben ser bien planeadas para que tengan el resultado esperado; ya sea ganar un campo de batalla geográfico o bien sorprender a nuestro target y hacerlo participe "marketing experiencial" de nuestra campaña para obtener un mejor posicionamiento; y dependerá de nuestra creatividad, frecuencia y objetivos de nuestro plan de marketing.
