Factores precio distribución revistas impresas
En artículos anteriores hemos escrito el cómo realizar una revista publicitaria y cuáles son los permisos necesarios para distribuirla.
En este artículo nos dedicaremos a instruir en las variantes que influyen en determinar el precio para repartir revistas impresas, ya sean publicitarias o de algún tema, segmento o interés en particular.
Revisaremos los factores más importantes utilizados para calcular el precio de distribución de revistas; ya que es muy variable, dependiendo del objetivo del pass thru o pass along.
La revista es impresa con diferentes objetivos:
- Revista publicitaria
- Revista informativa o comercial
- Revista corporativa
Precio reparto revista publicitaria
La revista publicitaria se caracteriza porque puede incluir cuponeras en su interior y por los regular se reparten en los centros comerciales, para publicitar a los locatarios de las plazas.
Este tipo de revista tiene varios formatos que pueden ser tamaño carta o media carta, y la cantidad de planillas y gramaje variables dependiendo de la cantidad de anunciantes.
En Código Postal México diseñamos, imprimimos y distribuimos las revistas publicitarias dentro y fuera de las plazas. Para definir el precio del reparto de revistas publicitarias es indispensable considerar factores como tamaño, peso, gramaje y lugar de distribución.
El precio para repartir revistas suele estar ligado a los 4 puntos anteriores, en especial al tamaño y peso ya que, dependiendo de éstos será la cantidad de personas que necesitaremos para distribuirlas.
Por lo regular el reparto de revistas publicitarias se realiza casa por casa, en semáforos o negocio por negocio, ya que por ser puntos o estratos geográficos muy próximos y de mayor concentración suele ser más económico.
Además, si el reparto es dentro de una plaza, se requerirá mas tiempo para la distribución de la revista porque los transeúntes son directamente proporcionales al número de visitas al mes que tiene la plaza. En cambio, si se realiza en el exterior, el tiempo de reparto será menor, debido a la cantidad de automovilistas que circulan en las calles aledañas. Otra opción es realizarlo combinado, lo que podría también reducir el tiempo de reparto y abarcar más público.
Precio distribución revista comercial
La revista comercial puede ser distribuida por suscripción, por puntos de venta o por versión gratuita casa por casa o en cruceros.
Las revistas comerciales que se distribuyen por suscripción podrán ser entregadas por correo postal o por una agencia de marketing directo; el precio dependerá directamente de la cantidad de suscriptores (tiraje de revista), del tamaño del impreso, su gramaje, el peso y de las ubicaciones geográficas en donde se repartirán.
Si la revista se distribuye en puntos de venta, deberá mapear las tiendas o puntos en donde se vende la revista y dependiendo de la cantidad, gramaje, tamaño, peso y de las distancias será el precio de la distribución de las revistas.
Las revistas se distribuyen en calle por lo regular cuando son gratuitas, donde exista gran variedad de tránsito; también puede ser por buzoneo "marketing directo", o en puntos o centros en dónde exista el target deseado. De igual manera, el precio es directamente proporcional al tamaño, peso, gramaje, cantidad y puntos donde se distribuya. En caso de buzoneo, un factor importante en el precio son las zonas o colonias donde se repartirá ya que de eso dependerá la cantidad de personal a utilizar para la distribución de la revista.
Precio distribución revista corporativa
La revista corporativa se caracteriza porque solo se imprime el tiraje en proporción al número exacto de empleados que tenga la empresa, esta cantidad en ocasiones se puede extender a cierto número de familiares por cada persona que trabaja en la compañía. El objetivo la revista corporativa es comunicar a los empleados los logros, eventos, nuevos productos de la empresa, así como hacerles llegar mensajes de los directivos reconociendo su labor y esfuerzo diario.
Se recomienda que este tipo de revista sea impresa en alta calidad y en un tamaño estándar como puede ser el tamaño carta. El reparto de las revistas corporativas generalmente es directamente con cada empleado, ya sea en su lugar de trabajo o en puntos de afluencia dentro de las instalaciones de la empresa; en caso de tener varias sucursales podría requerirse invertir en el reparto o distribución de esta y el precio dependerá de la ubicación geográfica de sus instalaciones, de la cantidad de revistas y de sucursales a las que desee enviarlas.
Una de las estrategias más usadas para el reparto de revistas corporativas es la distribución personalizada al domicilio de cada empleado, ya que ayuda a “sembrar marca” en los familiares de los trabajadores, aumentando el pass thru (número de personas que leen la revista), dando como resultado una integración de los familiares con la empresa, logrando identificarse con sus valores, misión y visión; al mismo tiempo que adquieren información del lugar donde labora su familiar.
Ejemplo Ilustrativo: tenemos 1000 revistas de peso de 100 grs. a distribuir fuera de un centro comercial en 2 puntos en calles aledañas, en un horario de 11 de la mañana a 4 de la tarde; Es una revista comercial.
La empresa de marketing directo siempre te cobrará la opción más cara:
Opción 1
$.025 pesos por cada 100grs = $2.5 pesos por revista entregada x 1000 revistas = $2,500 pesos por el millar de revistas entregadas + $500 de transporte = $3,000 pesos por la entrega de revistas por millar +permiso
Opción 2
1 millar de revistas = $900 pesos + 2 promotores por día $1600 = $2,500 + $500 de transporte = $3000 + permiso
Es importante contar con todos los permisos a la hora de repartir las revistas impresas de cualquiera de los tipos si no queremos sanciones del tipo administrativo ante las autoridades correspondientes.
