Cotiza precios de bardas publicitarias en la República Mexicana
¿Cuánto cuesta una barda publicitaria en México? Las cotizaciones de paredes publicitarias en México dependen del diseño del anuncio, la estructura, la superficie, de la cantidad, del tamaño y de la ubicación en la que se va a poner el anuncio.
Entonces el precio por una barda publicitaria en primera instancia dependerá del tipo de superficie en el que se va a poner el anuncio. Es decir, en paredes de concreto, hormigón o tabique se pintan los anuncios, en tapiales de madera se instalan anuncios de vinil o papel y en los anuncios en estructura de metal se instalan lona o vinil.
Otros factores que influyen en el precio de los muros publicitarios son el tamaño, la ubicación y la disponibilidad de la estructura.
Es de suma importancia que los anunciantes antes de contratar bardas o vallas publicitarias fijas le pregunten a la agencia de publicidad urbana sobre su disponibilidad, permisos y licencias.
El principal error que cometen los anunciantes es:
- Contratar paredes en zonas geográficas de alto tráfico peatonal y vehicular que no están disponibles
- Tapar los anuncios que tienen sus permisos vigentes y sin la autorización del dueño del inmueble, agencia de publicidad administradora del espacio y sin permisos de las autoridades gubernamentales.
Este tipo de errores pueden traducirse en multas e incluso demandas legales por daños a la propiedad privada para el anunciante, agencia y/o propietario del muro, ya que son solidarios responsables por los anuncios que se coloquen en paredes no autorizadas.
Por esta razón, es necesario evaluar a cada una de las agencias de publicidad urbana con las que cotices las bardas publicitarias, pedirles que te muestren su portafolio de ubicaciones geográficas disponibles para que puedas elegir las mejores ubicaciones que se acoplen a tu campaña publicitaria. Y en caso, de que la agencia de publicidad urbana no cuente con bardas publicitarias disponibles dentro de la zona geográfica de tu interés, deberá ser capaz de negociar con otras agencias, administradores o dueños de los inmuebles el espacio, verificar su disponibilidad y solicitar los permisos correspondientes necesarios.
En la actualidad, en México, existen gran cantidad de agencias de publicidad urbana que instalan y pintan publicidad sin permiso del propietario, administrador, agencia intermediaria e inclusive sin autorizaciones de las autoridades gubernamentales correspondientes.
Por tu seguridad, debes poner énfasis a la hora de seleccionar y calificar a las agencias de publicidad urbana, empresas y/o freelancers que ofrezcan servicios de bardas publicitarias en México.
- ¿Qué pasaría si tu proveedor de servicios no hace un análisis adecuado de las zonas geográficas para ubicar bardas de alto impacto publicitario con gran tráfico de transeúntes y vehículos?
- ¿Qué sucedería si taparan tu anuncio de publicidad en cuestión de horas de haberlo instalado o pintado?
- ¿Qué pasaría si la agencia no solicita los permisos y el administrador del inmueble exige remover tus anuncios y te demande legalmente para que pagues los daños en su propiedad privada?
- ¿Cómo se vería afectada tu campaña si se suspende indefinidamente porque detuvieron a tu proveedor de servicios que no solicitó los permisos?
- ¿Qué consecuencias legales existirían si tu proveedor de servicios manipula los permisos publicitarios?, ¿Cómo afectaría la reputación de tu marca?
Y así pueden ocurrir miles de incidencias más.
Nuestro consejo, evalúa minuciosamente las ofertas de cada proveedor de servicios de bardas publicitarias que desees integrar a tu campaña de publicidad urbana, para evitar dolores de cabeza futuros.
Considera agencias de publicidad urbana que:
- Tengan un equipo especializado en inteligencia de mercado para que te asesore sobre las zonas con mayor afluencia peatonal y tráfico vehicular.
- Agencias que cuenten con inteligencia callejera para que te asesoren sobre los puntos geográficos y zonas de mayor impacto publicitario.
- Agencias que tengan un equipo legal que pueda hacer frente a todas las demandas legales, que solicite los permisos publicitarios y que haga frente a todas las exigencias sobre cualquier denuncia o demanda legal.
- Agencias que tengan un equipo operativo e instaladores eficientes y especializados en anuncios de bardas publicitarias, con más de 10 años de experiencia.
- Agencias con cobertura Nacional, en toda la república mexicana.
- Agencias que han trabajado con marcas de renombre internacional en México, como Netflix, HBO, Mercado libre, Uber, Disney, Chedraui, etc.
Las agencias, tu agencia, Nosotros nos esforzamos por analizar, estudiar y marcar en mapas todos esos puntos de gran impacto publicitario, crear las estrategias ganadoras que funcionen efectivamente para que obtengas una mayor rentabilidad, una mayor presencia con tus anuncios publicitarios en las calles de México, sin multas, sanciones, ni demandas legales.
Cotiza precios para bardas publicitarias con uno de nuestros ejecutivos.
Ahora bien, si lo que buscas en este sitio solo es aprender cómo cotizar los precios por los servicios de bardas publicitarias con las agencias de publicidad urbana, estás en el lugar adecuado.
¿Cuál es tu percepción sobre el costo - beneficio de contratar el servicio de bardas publicitarias?
Piensa en la inmediatez de crear tu anuncio, analizar la zona geográfica, ubicar el target, instalar, pintar y posicionar tu anuncio, tu marca, tu negocio, en un área geográfica por un tiempo determinado.
Muchos anunciantes tienen la percepción de que los muros publicitarios son un commodity, que no existe diferenciación entre los competidores del mercado, no visualizan un valor agregado, piensan que solo es pintar un anuncio o instalar su publicidad en una barda.
Muchos optan por elegir a su proveedor de servicios solo por un precio que se ajuste por debajo de sus niveles del presupuesto publicitario; contratan al proveedor de servicios de bardas publicitarias que ofrezca la cotización más económica. Pero qué pasa con todo ese análisis geográfico para ubicar las zonas de mayor impacto, el diseño y la creación del anuncio, la instalación, los permisos, la negociación de los espacios, la inteligencia callejera, etc.
Los anunciantes deben ser capaces de calificar a las agencias de publicidad urbana, empresas y freelancers que les coticen bardas publicitarias, deben ajustar sus filtros en la selección de sus proveedores, tal cual como lo haría un departamento de recursos humanos para seleccionar y contratar al personal más calificado en el mercado.
Hoy no es suficiente con solo sacar la media de precios del mercado, debes optar por analizar las propuestas, las ofertas, los precios, las promociones, las ventajas, los requerimientos y las condiciones del trabajo a realizar para entonces si comparar, seleccionar y contratar a ese proveedor de servicios que pueda cumplir con todas las necesidades de tu campaña publicitaria.
Tienes que enfocarte en buscar proveedores de servicios publicitarios confiables, que se comprometan con el objetivo de tu campaña, en vez de solo enfocarte en los precios y presupuestos.
Pregúntate:
- La agencia, empresa, freelancer que contrates ¿podrá hacer frente a las exigencias y requerimientos de tu campaña de publicidad urbana?
- ¿Qué pasaría si detienen tu campaña de bardas publicitarias porque tu proveedor de servicios no solicitó los permisos para hacer la publicidad en calle?
- ¿Qué pasaría si el anunciante o tu marca tuvieran consecuencias legales por malas prácticas de tu proveedor de servicios?
- ¿Cómo afectaría a tu oferta, tu promoción y a tus ventas si tu campaña no se ejecuta en tiempo y forma o con muchos sin retrasos?
- Simplemente ¿Qué pasaría si tu proveedor de servicios no cumpliera con lo que ambos acordaron desde un inicio o peor aún te abandona y te renuncie a mitad de tu campaña publicitaria?
Es cierto que lo barato siempre saldrá más caro, ¿Puede ser?
Pero vale la pena detenerse un momento para analizar y estudiar bien las ofertas, las promociones y los precios de las agencias de publicidad, pero sobre todo detenerse a evaluar si esa agencia de publicidad urbana puede cumplir con todas las exigencias de tu campaña publicitaria.
¿Cómo calcular los precios de bardas publicitarias?
Ahora aprenderemos como se componen los costos de una agencia de publicidad urbana que ofrece el servicio de bardas publicitarias, y ¿qué debes saber antes de solicitar una cotización de precios?
¿Cuáles son los costos que tiene una agencia de publicidad urbana?
Las agencias de publicidad suelen tener los siguientes costos:
Costos fijos:
- Renta
- Sueldos de personal administrativo
- Limpieza
- Servicios de luz
- Servicios de agua
- Servicios de internet
- Mantenimiento
- Mobiliario y equipo de oficina
- Licencias y permisos
Los costos fijos son aquellos que no cambian con el volumen de operación y deben pagarse regularmente, independientemente de la cantidad de trabajo realizado.
Costos variables:
- Diseño e impresión
- Materiales para impresión
- Instaladores de anuncios
- Materiales diversos
- Electricistas
- Diseñadores y muralistas
- Transporte
- Mantenimiento de equipo
- Permisos y licencias
- Abogados
- Mapeos y rutas
Los costos variables son aquellos que dependen directamente de la operación y del volumen de trabajo que les contraten los anunciantes, es decir, cambian según la cantidad de zonas, rutas, puntos y cantidad de servicios solicitados.
Por lo general, la cotización puede variar en precio dependiendo de la cantidad y ubicación de las bardas publicitarias, su disponibilidad y los puntos en los que se realizará la campaña de publicidad urbana, la distancia entre zonas, el personal y equipo operativo para hacer frente a los requerimientos de la campaña publicitaria.
Para calcular el precio de las bardas publicitarias, primero la agencia de publicidad urbana deberá conocer cuál es su punto de equilibrio y determinar cuál es el precio mínimo al que puede ofrecer sus servicios en una cotización.
¿Cómo se calcula el punto de equilibrio?
((Costos Fijos / (Precio de venta – Costo variable = Utilidad Bruta) /# de días|zonas|puntos) = Punto de equilibrio
¿Cómo determinar el precio de muros publicitarios en México?
Factores para cotizar el precio de una pared publicitaria:
- Cantidad de muros publicitarios
- Número de zonas
- Distancia entre puntos (rutas)
- Tipo, superficie y tamaño de la estructura
- Tipo de anuncio (pintado, lona o vinil)
- Diseño e impresión o pintado del anuncio
- Colocación del anuncio o pintado del muro (vinil, lona o pintura.)
- Análisis Geográfico, planeación y estrategia
- Permisos y licencias
De este tipo de información, dependerá la forma en la que se cotizará el precio por pintar una pared con un anuncio publicitario y/o por instalar la lona o vinil en la estructura o muro.
¿Cómo se calcula el precio para las paredes publicitarias en México?
Ahora que ya tienes todo el contexto sobre el cómo se trabajan las campañas publicitarias con muros publicitarios en México, y los costos asociados, no tendrás problema para cotizar y calcular los precios de una agencia de publicidad urbana.
Ejemplo:
- Determina los costos operativos
- Agrega tu margen de ganancia
Incluye todos los costos relacionados para la campaña publicitaria con muros publicitarios:
Tiempo invertido: Estimado de las horas necesarias para el proyecto
Costos fijos: Alquiler de oficina, herramientas, etc.
Costos variables: transporte, materiales, etc.
Días estimados de la campaña: 30 días
Costo por día deseado: $1700 /hora
Costos adicionales: $1,500
Total de costos operativos: (30 X 1700) + 1500 = $52,500
¿Cuánto desea ganar por sus servicios la agencia de publicidad urbana?, ¿Cuál es el precio del mercado? ¿Qué porcentaje de utilidad es el que desea agregar? 20% - 50%
Porcentaje que desea ganar (utilidad de la agencia) = 25%
$52,500 X (1+.25) = $65,625 pesos
Precio por campaña de paredes publicitarias de 30 días = $65,625 pesos
También puedes hacerlo con la siguiente formula de precio marginal, que sería la forma correcta:
Precio = Costo / (1- Margen)
Y para nuestro ejemplo, quedaría:
($52,500 / (1-.25)) = $70,000 pesos
Precio de $70,000 pesos por una campaña con bardas publicitarias de 30 días.
La comprobación de la formula, quedaría:
Precio – Costo = Margen
$70,000 - $52,500 = $17,500 - $17,500 / $70,000 X 100 = 25%
¿Cómo elegir a tu proveedor de servicios de bardas publicitarias, de entre todos los diferentes participantes del mercado en México?
El precio de una barda publicitaria tiene relación directa con el tipo de pintura, con la lona y/ vinil que se va a utilizar, el diseñador, el muralista, el instalador, el tipo de anuncio y la superficie de la pared.
Existe diferente tipo de pintura, lona, vinil dependiendo de cada superficie de la estructura de la pared, ya sea de hormigón, tabique o concreto, ya que probablemente existirá variación en relación con la calidad, color, duración y fijación del anuncio.
Por ejemplo: El diseño del anuncio se calculará en función del tamaño del muro y orientará a las proporciones de la estructura dependiendo de su tamaño, los puntos de fuga, cuadriculas, o puntos, marcas y cálculos que servirán al muralista o diseñador para crear el boceto y ejecutar con mayor exactitud el diseño del mensaje, figuras y colores en la estructura seleccionada. Este tipo de orientación le permitirá transferir el diseño del pequeño al gran formato.
El diseñador y/o muralista una vez que evalúe la estructura y la superficie del muro, seleccionará el equipo a utilizar para crear el diseño, los efectos de luces y sombras del anuncio, eligiendo entre los diferentes tipos de brochas, rodillos, espátulas, fijadores, pintura, spray, etc. siempre respetando los lineamientos de color y diseño de la marca para que el anuncio no se deforme y/o se pueda instalar adecuadamente.
Otro factor que puede incrementar el costo es el tiempo; a menor cantidad de tiempo, más recursos, más muralistas, diseñadores, equipo, materia prima, etc. a utilizar
Un buen proveedor de servicios de bardas publicitarias deberá ser capaz de ubicar muros en zonas estratégicas de alto impacto, trafico vehicular y tránsito de transeúntes para que los anuncios puedan tener la mayor cantidad posible de vistas.
Deberá ser capaz de negociar zonas con otros anunciantes, dueños y administradores de inmuebles, otras agencias e inclusive con grafiteros y pandillas locales.
El proveedor de servicios será responsable de los permisos, licencias y autorizaciones con las autoridades gubernamentales pertinentes y de resolver cualquier desperfecto, incidencia o problemas durante la operación de la campaña publicitaria en calle.
Es sumamente necesario que conozcas y evalúes a cada participante del mercado y para ayudarte en esta tarea de vital importancia, nosotros los hemos dividido en 4 grupos:
- Agencias de publicidad urbana especializadas
- Empresas de servicios de publicidad en calle local
- Freelancers especializados en bardas publicitarias
- Creadores de contenido sin experiencia operativa de la publicidad en calle
Agencias de Publicidad Urbana especializadas
Se caracterizan por tener presencia en toda la república mexicana, por tener personal administrativo y operativo capacitado para planear, controlar y resolver todos los problemas y las incidencias que se presenten durante la ejecución de tu campaña publicitaria.
Poseen un área de diseño e impresión profesional, muralistas e instaladores especializados.
Tienen un área legal para tramitar permisos y para hacer frente a los problemas legales.
Cuentan con un área de análisis e investigación sobre la ubicación de zonas con mayor tráfico e impacto publicitario.
Por lo general te entregarán informes detallados sobre tu campaña de bardas publicitarias y te harán un plan de trabajo acorde de tus necesidades.
Las empresas de servicios de publicidad en calle local
Se caracterizan por tener personal con amplia experiencia operativa, por lo general solo operan dentro de un estado o municipio de la república mexicana, ya que solo hacen campañas de publicidad con bardas de forma local.
Muchas de estas empresas locales tienen buena planeación, generalmente tienen buen control en la operación, pero muchas de las veces no tramitan los permisos publicitarios por ahorrarse tiempo y dinero, en fin, ya conocen las zonas 😉.
Este tipo de empresas suelen generar buenos resultados locales, pero solo en las ubicaciones geográficas en las que usualmente trabajan.
Puedes identificarlas porque al solicitarles un trabajo foráneo o en otro estado de la república mexicana en donde no operan, el precio se disparará hasta las nubes.
Los freelancers especializados en bardas publicitarias
Se caracterizan por tener amplia experiencia en la operación de las campañas publicitarias.
Por lo general solo cuentan con poco personal de diseño, muralistas y de instalación ya que suelen ser muchas veces familiares o amigos.
Tienen buen conocimiento de zonas e inteligencia en la calle en ciertos puntos geográficos determinados.
Se caracterizan por ofrecer precios bajos, pero en consecuencia podrá faltarles calidad en el servicio y seguramente tendrás miles de incidencias operativas.
Tal vez te incrementen los costos a mitad de la campaña por anuncios mal pintados o por la poca calidad de la pintura, por anuncios mal impresos y mal instalados.
Generalmente sus anuncios no tienen tanta vida y se deterioran muy rápido debido a la calidad de la pintura que utilizan para crear los anuncios en los muros de la calle.
Puede que existan muchas inasistencias o que no vaya todo el personal, por lo que tu campaña sufrirá de varios atrasos por lo que no finalizarán los horarios, los puntos y/o las zonas geográficas pactadas.
Con los freelancers eres más propenso para adquirir algunas multas o sanciones porque por lo general no solicitan los permisos de publicidad en calle.
Creadores de contenido sin experiencia operativa de la publicidad en calle
Muchas veces son extranjeros porque ni siquiera viven o laboran en México.
Se caracterizan porque sus sitios web pueden estar bien posicionados en buscadores como Google, yahoo o bing.
Sus sitios web por lo general tienen urls con “exact match domain”, con palabras clave y con dominios con terminaciones .com, o regionales con terminación.com.mx, .mx.
Dentro del contenido de su sitio web existen anunciantes o están afiliados a algún programa de creadores de contenido como Google adsense, y quizás también vendan o recomienden productos de otros sitios del ecommerce como Amazon o mercado libre.
Por lo general, jurarán que son expertos del mercado publicitario, por lo que no dudes que tendrán un formulario para ofrecerte consultoría o asesoría personalizada, y porque no, ofrecerse a ejecutar tu campaña publicitaria en México.
Sus sitios web suelen ser blogs informativos y muchas veces se venderán como expertos en el mercado, asesores o consultores del marketing tradicional. Pero recuerda, este grupo exclusivamente se dedica a investigar y crear contenido.
No tienen experiencia con campañas publicitarias en la república mexicana, ni conocen la cultura local, por lo que no tienen la suficiente inteligencia en las calles de México, porque nunca han ocupado algún puesto operativo en una agencia de publicidad o de marketing directo, por lo que es poco probable que tenga la experiencia necesaria sobre la operación real de las campañas publicitarias en las calles, municipios, delegaciones o estados de la república mexicana.
Pueden crear buen contenido, sonar convincentes y ganar las primeras posiciones en Google, pero al llevar su conocimiento a la vida real todo se derrumbará y te provocarán muchos dolores de cabeza.
Así que recuerda: “La elección del proveedor erróneo puede traer una gran repercusión en el éxito de tu campaña publicitaria.”
Cotiza precios con una agencia de publicidad urbana mexicana especializada en bardas publicitarias
Contratar una agencia de publicidad confiable no es fácil ya que requerirás de un proceso de selección y análisis exhaustivo de cada candidato para diferenciarlo, evaluar sus ofertas, identificar sus ventajas competitivas, sus fortalezas, debilidades y probarlas, probarlas, probarlas para determinar si pueden cumplir con todas las necesidades de tu campaña publicitaria.
Las agencias, tu agencia, Nosotros nos esforzamos por analizar, estudiar y marcar en mapas todos esos puntos de gran impacto publicitario, crear estrategias ganadoras que funcionen efectivamente para que puedas obtener una mayor rentabilidad de tus anuncios publicitarios en las calles, una mayor presencia y una vida más prolongada en las calles de México, sin multas, sanciones, ni demandas legales.
Hemos trabajado con empresas de gran prestigio internacional, como: Netflix, HBO, Mercado libre, Uber, Disney, Chedraui, etc.
