El arte publicitario urbano y los grafitis
¿El grafiti publicitario es vandalismo?
No se considera vandalismo si tiene los permisos publicitarios con las autoridades correspondientes, y en general cuando se solicitan estos permisos, el pintado de bardas se usa para el posicionamiento de marcas en la calle.
Sin embargo, sí existen grafitis en murales y paredes que son ilegales, sobre todo cuando pintan nombres de identificación en las paredes o representan un símbolo de protesta para llevarlo a las calles. De la misma manera, también pueden ser ilegales cuando los grafitis se utilizan como un medio de comunicación para adueñarse de las paredes y/o ubicar bandas o pandillas en distintos barrios.
¿Cómo funciona el grafiti y el muralismo en la calle?
El grafiti y el muralismo se dividen por estilos:
De letras o firmas
- El grafiti se pinta por medio de firmas o tags.
- Throw ups a las que denominan mensajes con letras gordas y redondas.
- Quick pieces que son mensajes con letras más elaboradas con un estilo propio.
- Wild style que son el conjunto de letras enredadas entre sí ofreciendo movimiento al texto y un mayor estilo como si estuvieran bailando.
- 3D dando volumen a las letras.
Toy
- Carente de estilo
Por lo general los profesionales del grafiti taparán con un diseño más profesional a los toy porque son aprendices que rompen normas.
Getting up
- Ponen su nombre en todos los puntos más estratégicos de una ciudad o colonia en los que transite gran número de transeúntes. “El personaje más visto de la ciudad”
El Muralismo, el arte urbano y la publicidad de guerrilla
- El sketch o representación de la imagen que vamos a realizar en el mural (por lo general es el diseño del arte en computadora o impreso en papel).
- El feeling con el que se tratará la imagen del mural o pared “pintado de la barda” (los colores, la expresión y el mensaje que en el caso de las marcas deben enfatizar al manual de identidad corporativa).
- El detalle y la firma del autor, empresa, agencia o marca.
¿Quién usa la publicidad en murales?
Corrientes del grafiti, las cuales se encuentran en la cultura del hip hop, break dance, dj´s, rock, rap, etc.
La industria del entretenimiento en la cual es utilizado frecuentemente para anunciar conciertos, festivales, eventos culturales, cine, teatro, etc…
El sector publicitario donde son las marcas quienes solicitan poner sus avisos comerciales en las paredes de la ciudad, como posicionamiento de marca en murales o bardas:
- Heladerías
- Restaurantes
- Estacionamientos
- Automotores
- Diseño de interiores en oficinas
- Estaciones de transporte del servicio público
- Edificios abandonados
- Estaciones de trenes.
Diseño e instalación o pintado del arte o grafiti
El diseño del sketch y/o mensaje debe hacerse con un diseñador gráfico, artista plástico o un ilustrador profesional que conozca los lineamientos de la Identidad Corporativa de la empresa, en el caso que vaya a hacerse un aviso comercial y para el diseño deben considerarse lo siguiente:
- Tipografías
- Colores
- Tamaño
- Material
- Estructuras
- Estilo
- Técnica
- Etc.
El traslado de la imagen del sketch en papel al mural o barda se trabaja con el ilustrador o artista plástico, quien es el encargado de pintar el muro, determinar el material a usar, figuras geométricas y creación de personajes que puedan contar una historia en la calle.
Por lo general debe contar con una guía sobre la preparación de la superficie, las tipografías ilustradas, aerosoles de alta y baja presión, viniles o látex, pintura, gises, etc.
Otra opción para trasladar la imagen a la pared, es con un rotulador profesional que bien puede reproducir la imagen en el tamaño que se requiere.
Finalmente, si se desea hacer una campaña masiva en bardas publicitarias, podría realizarse por medio de la impresión en papel o vinil dependiendo del mensaje que desee transmitir, podría ser por medio de rompecabezas de pósters tamaño doble carta, 4 cartas, 4 oficios, 8 cartas, 8 oficios o impresión en vinil a gran formato. Para lo que necesitarías de un instalador profesional para que determine las medidas y ubicación en el espacio físico y el diseño no se deforme o quede mal instalado “chueco”.
¿En qué consiste la guerrilla publicitaria urbana?
Consiste en pelear continuamente por los espacios publicitarios y las mejores posiciones en zonas de gran tránsito, mediante estrategias que permitan tener una presencia publicitaria con la mayor frecuencia posible.
La guerrilla publicitaria generalmente funciona por acuerdos entre dueños de inmuebles y anunciantes sobre los espacios para los que se tramitan permisos para determinados lapsos de tiempo en ubicaciones estratégicas en los que se permite instalar la publicidad. Este acuerdo existe entre varias agencias involucradas que trabajan constantemente en ciertas zonas, y sirve para respetar y compartir los espacios publicitarios en determinadas calles o nudos publicitarios.
Este acuerdo nos protege de cierta manera a nosotros y a nuestros clientes para poder trabajar las zonas en paz, sobre todo en ciertas ubicaciones en las que puede existir una pelea ardua por los espacios publicitarios que se rentan por el gran impacto y afluencia de tránsito vehicular y de transeúntes en esas calles. Estos espacios, sobre todo los más transitados, son los que generan mejores resultados.
Estrategias de guerrilla publicitaria
Existen varias estrategias técnicas de pegado de posters en paredes publicitarias y otros espacios o inmuebles de dominio público y privado.
Por ejemplo:
- El pegado de posters o viniles en guerrilla
- Mini vallas
- Pintado de bardas
En las que se usan estrategias como:
- Espirales
- Mapeos
- Radios
- Zigzag
- Etc.
Consulta más información sobre la guerrilla publicitaria
Reglas del Street marketing y arte urbano o Muralismo
Si pintas el mural sobre ubicaciones que ya estén pintadas, lo más seguro es que no dure ni un solo día tu publicidad. Esto sucede frecuentemente porque si entras en una zona ya ocupada; el artista al que tapaste o agencia, también pintará o colocará publicidad encima de la tuya.
Existen los black books en los que se lleva un registro de los muralistas y agencias por cada zona.
Una de las formas de contrarrestar esta situación es contratando una agencia de publicidad en calle, que se encargue de la negociación de los espacios, los permisos ante las autoridades correspondientes, de las ubicaciones y del mantenimiento frecuente de los anuncios para evitar que la publicidad sea pintada o removida por algún otro ente.
Para conocer más estrategias puedes consultar a algunos de nuestros ejecutivos.
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Autor: Luis Mejía
