Estrategia de guerrilla en paredes publicitarias
Las bardas publicitarias son de gran ayuda cuando quieres posicionar tu marca en el mercado, ya que nos permiten transmitir de forma efectiva un mensaje a transeúntes que viven en una zona geográfica o a personas que transitan en vehículos automotores en determinada área.
Es importante realizar un análisis geográfico previo para poder ubicar cada barda de forma estratégica. Esto aunado al tamaño de cada pared y al diseño del mensaje, puede ser igual o incluso más efectivo que la publicidad en espectacular.
La barda publicitaria, además de servirte para el posicionamiento en la mente de tu consumidor objetivo, también puede ser usada para promover la venta de un producto, un servicio o incluso para difundir un mensaje.
Tipos de anuncios en bardas publicitarias
Antes de mencionar los tipos de anuncios, debemos definir el objetivo y tipo de mensaje que deseas promover, para así determinar el tipo de publicidad que realizarás y la estructura que requieres.
Los anuncios pueden ser:
- Cívicos: promueven un evento de interés.
- Promocionales: promueven un anuncio publicitario que incite venta.
- Denominativos: promueven una empresa o marca sin mencionar una promoción.
Los anuncios en bardas publicitarias se dividen en:
- De una sola imagen “unimagen”
- Guerrilla
- Anuncios secuenciales
Las bardas pueden clasificarse en dos, según su estructura.
Estáticas:
- Bardas con rotulación (principalmente textos o señalamientos)
- Bardas pintadas con publicidad (logotipo y otros elementos de diseño).
- Bardas con impresión en papel (tipo guerrilla)
- Bardas con impresión en vinil autoadherible (tipo vallas publicitarias)
- Bardas 3D, con impreso en vinil autoadherible y algún elemento en 3D.
- Bardas secuenciales, que pueden aplicar cuando hay una barda grande que puede dividirse en dos y los anuncios están unidos porque en conjunto transmiten el mensaje.
Dinámicas:
- Bardas electrónicas (con video o imagen rotativa).
¿Has pasado por edificios que tienen un anuncio por varios años y lo identificas por eso?, ¿has usado como referencia algún edificio con una placa o anuncio?
Estrategias para bardas publicitarias
Para estructurar tu estrategia publicitaria, es necesario determinar las zonas de impacto que deseas ocupar para tener mayor presencia.
Las bardas publicitarias puedes encontrarlas en:
- Estacionamientos
- Lotes baldíos
- Casas
- Edificios
- Corporativos
- Estadios
- Vías de transporte público como estaciones o suburbanos de tren, metros o parabuses.
- Avenidas principales y secundarias
Si quieres comunicar un mensaje de promoción masivamente o invitarlos a un evento masivo ocupa las avenidas principales y secundarias alrededor del área geográfica en la que se realizará el evento.
Mapeo y radios
Si deseas promocionar la venta de un producto, puedes hacerlo por mapeos y ubicar los puntos de venta en los que se distribuye tu producto o utilizar avenidas principales y secundarias. Elige las ubicaciones a determinadas cuadras a la redonda (radio) para promover tus productos efectivamente dentro de un área geográfica.
Corredores publicitarios
Si el objetivo es promocionar y vender un producto, ubica las zonas de bares, escuelas, hospitales, etc. que se están dentro del área geográfico en la que harás el evento.
Presencia total en inmueble publicitario
Tienes que pensar bien en tu estrategia publicitaria. Buscas solo presencia y recordatorio de marca puedes ocupar un inmueble que tenga una alta rotación de transeúntes y vehículos para que lo tomen de referencia.
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Autor: Luis Mejía
