Streetart y las campañas con murales publicitarios
Antes de decirte cómo hacer una campaña publicitaria con murales, es necesario que sepas sobre algunas estrategias del Street marketing, que son necesarias para que tu campaña publicitaria tenga éxito.
Estrategias publicitarias con murales
¿Qué es el Street art?
El arte urbano es el que se realiza en espacios públicos, ya sean de naturaleza lícita o ilícita.
Para que el arte urbano sea lícito, el inmueble deberá contar con permisos expedidos por el gobierno para fines culturales, cívicos o comerciales. También existen inmuebles que simplemente están destinados para exponer obras de arte sin explotar ningún interés más que apreciar su belleza, permitiendo al artista hacer una adaptación de su arte visual, expresándose en el espacio público.
En este tipo de expresiones artísticas se engloban la política o social, la publicitaria o comercial y el vandalismo, cómo:
- Grafiitis: dibujo o escrituras clandestinas.
- Stencil: plantillas de plástico o papel en las que se recorta la silueta que se quiere pintar, combinando texto e imagen.
- Pósters: impresos o pegados con engrudo en paredes.
- Esculturas: objetos de diferentes materiales que se instalan en la vía pública.
- Pintado: Ilustración y adaptación de mensaje en mural con pintura.
- Estructural: se colocan objetos diseñados con papel u otros materiales en gran formato que se instalan en la vía pública como alebrijes, billetes, balones, etc.
¿Qué es el marketing de guerrilla?
Es una estrategia publicitaria centrada en la creatividad con recursos y técnicas basadas en la imaginación e ingenio, busca la novedad y la sorpresa al consumidor.
Se crea una estrategia de comunicación con la intención de atraer y provocar la atención del espectador en cierto entorno como la vía pública, un centro comercial, una tienda de abarrotes, en espacios físicos como: paredes, sillas, bancas, banquetas y otros accesorios que puedes encontrar en los espacios públicos y privados.
Este tipo de publicidad no es masiva, está dirigida a un grupo específico de consumidores.
¿Qué es la guerrilla publicitaria?
Utiliza estrategias de marketing de guerrilla en los espacios públicos para posicionar tu marca en el mercado geográficamente.
Los espacios públicos deben ser lícitos y tener un permiso otorgado por la entidad gubernamental y dueño del inmueble, en caso de ser privado.
Por lo general se utilizan técnicas para posicionar geográficamente bardas, postes y cualquier espacio público que se ubique en un estrato geográfico.
Los espacios publicitarios suelen ser controlados por dueños del inmueble, agencias publicitarias y entidades gubernamentales y requieren de permisos especiales dependiendo el tipo de anuncios que se vaya a transmitir.
Ahora que ya sabes estos 3 conceptos te preguntarás…
¿Cómo hacer una estrategia exitosa con murales publicitarios?
Primero es necesario que definas ¿quién es tu público? y ¿en dónde se ubica? esto es de suma importancia porque es la persona a quién dirigirás todos tus esfuerzos publicitarios.
Analiza ¿quiénes son tus competidores?, ¿en qué regiones comercializan sus productos?, ¿qué te diferencia de él?, ¿cuáles son sus fortalezas y debilidades?, ¿qué promociones hace?, ¿qué medios utiliza para su publicidad?, etc.
Investiga el área geográfica en la que quieres lanzar tu campaña, ¿quiénes se anuncian?, ¿qué espacios hay disponibles?, ¿qué calles conectan?, ¿cuál es el tráfico?, ¿qué murales existen?, etc.
Determina los niveles socioeconómicos (NSE) y cantidad de población que transita o vive en esa área geográfica. En Código Postal México te podemos ayudar con esa tarea.
Crea tu mensaje publicitario y distribúyelo, pégalo, publícalo en todos los medios de comunicación posibles (radio, tv, perifoneo, bardas o murales, postes, buscadores, redes sociales, vallas, etc.)
Contrata a una agencia de guerrilla publicitaria para que realice las campañas publicitarias con murales disponibles y te indique las estrategias que puedes hacer en cuánto a:
- Frecuencia
- Zonas
- Tácticas publicitarias en calle
- Permisos
- Zonas estratégicas
- Instalación y retiro de material
- Asistencia legal publicitaria
- Trámites con autoridades correspondientes
- Multas y sanciones
- Materiales (pintura, vinil, plástico, etc.)
- Estrategias por zona (guerrilla publicitaria, arte urbano o marketing de guerrilla)
Pide a la agencia que te asesore sobre la cantidad de vistas diarias que tiene el mural o pared publicitaria por región o calle.
En Código Postal México podemos ofrecerte los servicios de diseño, impresión, pintado de bardas, colocación de posters o wild posting y mucho más. ¡Contáctanos!. Visita nuestro Portafolio.
Autor: Luis Mejía
