Guerrilla Advertising México: Fly Posting, Wheat Pasting, Poster Pasting, 8 sheets, precios, permisos y campañas.
¿Qué es Guerrilla Advertising?
Es una estrategia del Street marketing poster que se enfoca en difundir mensajes propagandísticos de forma inesperada, sorpresiva, masiva, rápida y sin autorización con el objetivo de sorprender a la audiencia y generar impacto en determinados puntos geográficos estratégicos.
La guerrilla advertising tiene como objetivo conseguir un alto impacto visual de los anuncios publicitarios en calle a través de diferentes estrategias, tácticas y técnicas.
La guerrilla publicitaria se define principalmente por el uso de medios publicitarios específicos como el cartel, el poster, el vinil, las impresiones 3d, los diseños con suajes, etc. y técnicas como el fly posting, wheat pasting, poster pasting, 8 sheets, etc.
La guerrilla es popularizada en la práctica de publicidad urbana y el marketing callejero por instalar propaganda en paredes, tapiales, muros, vallas, postes, pasos peatonales y en cualquier estructura del mobiliario urbano, colocando imágenes y esculturas sorpresivas, e incluso por hacer intervenciones en espacios públicos.
Una estrategia efectiva de guerrilla publicitaria buscará la notoriedad, la viralidad y la participación directa del público con el fin de romper su rutina diaria.
¿En qué consiste la Guerrilla Publicitaria en México?
La guerrilla publicitaria es el arte de encontrar espacios estratégicos que maximicen la comunicación visual, no se refiere a violencia ni a grupos armados.
*** El término guerrilla se refiere el grupo de personas organizadas + la forma de operar. No es una técnica, sino el equipo + la estrategia de acción clandestina y rápida para intervenir el espacio público con el fin de sorprender a la audiencia sin permiso.
- Es como un pequeño escuadrón de arte callejero o activismo visual.
- Planifican rutas, horarios, roles y puntos de pegado.
- Busca un impacto máximo con recursos mínimos y riesgo controlado.
La guerrilla publicitaria en México consiste en la planeación estratégica, la organización de Street teams y en la ejecución rápida de instalar material publicitario en mobiliario urbano para sorprender a la audiencia.
Un especialista en guerrilla publicitaria controla tiempos y movimientos para no ser sancionado, ni multado, sobre todo si se hace una campaña clandestina de urban poster advertising sin permisos publicitarios.
5 Pasos para hacer una Campaña de Guerrilla Publicitaria.
La guerrilla publicitaria es una forma de acción colectiva, organizada y no convencional que se usa para difundir mensajes o arte en espacios públicos, utilizando estrategias, tácticas y técnicas rápidas, sorpresivas y de bajo costo.
- Planeación
- Paredes
- Postes del alumbrado público
- Paradas de transporte
- Edificios públicos y privados
- Monumentos o plazas representativas
- Etc.
- Producción
- Posters
- Carteles
- Gran Formato
- Anuncios en vinil
- Anuncios con suajes
- Lonas
- Pegatinas
- Etc.
- Acción operativa – “Guerrilla”
- Quién analiza las zonas
- Quién pega
- Quién vigila
- Quién supervisa
- Retirada
- Impacto sorpresa
Consiste en el análisis geográfico, en la elección de lugares claves como:
La planeación consiste en dividir etapas y tareas como las responsabilidades de impresión, preparación de material e insumos, logística y transporte, vigilancia y supervisión.
Consiste en el análisis geográfico, en la elección de lugares claves como:
La preparación del pegamento casero, rodillos, palas, brochas, guantes, mochilas, cintas de seguridad, agua, etc.
Todo el material para colocar posters o carteles en paredes, muros, tapiales, postes del alumbrado público o cualquier estructura en la vía pública disponible.
La organización operativa, dividir los grupos, responsabilidades y rutas.
Quién hace que, por ejemplo:
Consiste en el scouting para ubicar zonas estratégicas para hacer campañas de cartelería urbana con estrategias de guerrilla, en la organización y control operativo, como: Trabajar rápido en grupos pequeños, no tardar más de 2 minutos en limpiar, poner el pegamento, pegar los posters en paredes y sellar.
Trabajar en equipos pequeños y emprender la huida, muchas veces sin que sepan que estuvieron allí.
Consiste en vigilar acciones sorpresivas; cuando sienten riesgo evaluarán si finalizan la ruta completa o si siguen instalando cartelería urbana hasta que se acaba el material.
Consiste en retirarse del lugar rápidamente sin dejar rastro, es decir, recoger la basura y evitar ser detenidos o ser multados.
A las pocas horas, los espacios designados y puntos de gran afluencia aparecen llenos de anuncios y mensaje publicitarios.
Se genera conversación de una marca “branding”, con la intención de viralizarse.
¿Cómo hacer una campaña de guerrilla advertising profesional en México?
La guerrilla publicitaria se refiere al plan estratégico clandestino, a la gente “Street teams”, a la ejecución y a la acción colectiva sin permiso para intervenir la calle de forma rápida, inesperada, sorpresiva y masiva.
Consiste en:
- Elegir lugares de alto tráfico para impactar, sorprender y fomentar participación con el público objetivo.
- Aprovechar espacios públicos transitados y lugares cercanos a eventos grandes (festivales, conciertos, eventos deportivos, etc).
- Crear elementos interactivos para fomentar fotos y viralización (arte callejero o ilustraciones 3d callejeras).
- Ser disruptivo, alterar la rutina para generar conversación de marca (hacerse viral).
La guerrilla no solo se refiere a la pasta, ni a los posters. La guerrilla se refiere a todo el plan de intervenir la calle de forma sorpresiva, inesperada y masiva, a la acción colectiva, organizada y no convencional para difundir mensajes o arte en espacios públicos.
¿Cómo hacemos las campañas de guerrilla publicitaria en Agencia CodigoPostalMx?
Hacer una campaña de guerrilla profesional en México puede presentar diferentes dificultades, como:
- El trámite de los permisos y licencias para instalar publicidad en mobiliario urbano público o privado (paredes, postes del alumbrado público, tapiales o cualquier otra estructura)
- Rencillas con otros anunciantes, agencias, grafiteros o pandillas locales
- Negociar con policías, dueños de establecimientos, de inmuebles u otras autoridades locales
- Lidiar con amenazas de otros anunciantes o proveedores de servicios, demandas de propietarios de inmuebles o denuncias de vecinos
- La afectación del material publicitario causado por el medio ambiente (lluvia, sol, polvo y aire)
- Etc.
Una campaña de outdoor poster advertising con estrategias de guerrilla publicitaria requiere de personal cualificado y con amplia experiencia en cartelería callejera.
Agencias nuevas caen, aunque supone que las barreras de entrada del mercado son bajas, pero la realidad es otra.
Agencias con mayor experiencia, grafiteros, pandillas e incluso autoridades gubernamentales locales pueden ser un factor decisivo para que muchas agencias de Street marketing fracasen en las campañas de Street poster advertising.
La planeación, estratégica, las estrategias, tácticas y técnicas de la guerrilla publicitaria son el pilar para que una campaña de urban poster advertising en México tenga éxito.
La planeación geográfica de zonas, puntos y rutas.
Consiste en realizar un análisis geográfico para determinar las ubicaciones de mayor impacto, de mayor tráfico peatonal y mayor tránsito de transeúntes.
Ubicar puntos geográficos estratégicos que puedan impactar y sorprender a la audiencia.
Estrategias de guerrilla con ataque y defensa publicitaria en México.
Las estrategias consisten determinar puntos de ataque, defensa y estrategias para instalar o colocar la publicidad en calle. Por ejemplo:
- Ubicación en campo de batalla
- La ventaja del líder
- La desventaja del líder
- La superioridad de fuerza
- La superioridad de la defensa
- El poder de las reservas
- Flanqueo
- Guerrilla
Consiste en mantener ubicaciones en puntos estratégicos el mayor tiempo posible.
El objetivo es que el anuncio se convierta en un punto de referencia.
Acaparar una estructura o mobiliario urbano representativo te dará más fuerza que tus opositores.
Controlar ubicaciones exclusivas dentro de puntos geográficos determinados.
Actuar como líder acaparando una ubicación exclusiva puede ser muy desgastante en tiempo, dinero y recursos.
El líder no podrá defenderse en todas sus posiciones al mismo tiempo, ni con mucha frecuencia.
Mientras mayor sea el presupuesto publicitario, material y fuerza laboral de guerrilla “street teams”, tendrás mejor armamento que probablemente te garantizará el éxito.
La eliminación de agentes de Street poster advertising o competidores dentro de una zona.
Bloquea todos sus anuncios (tapar la publicidad de competidores) y tapizar completamente de tus anuncios publicitarios una colonia entera o la totalidad de una calle.
Las reservas de material, de equipo y de personal “Street teams” te harán ganar batallas, tanto para defender como atacar posiciones.
Realizar activaciones publicitarias en zonas y puntos cercanos de gran afluencia o dentro de áreas comerciales en las que se anuncian los competidores.
Se centra en localizar una zona fuerte, un punto de alto impacto publicitario para protegerlo y defenderlo con todo.
Elimina la rotación de anuncios publicitarios de todos tus competidores en ese espacio y defiendelo con tu vida.
Tácticas de guerrilla advertising.
Consiste en las tácticas de guerrilla a utilizar dentro de un área geográfica determinada, sobre la distribución de rutas, equipo y material publicitario.
- Espirales
- Mapeos
- Radios
- Zigzag
Crear espirales en puntos fijos dentro de un área geográfica.
Determinar ubicaciones y ciertos puntos fuertes y de control dentro de un área geográfica.
Trazar radios dentro de un estrato geográfico para instalar la publicidad.
Tomar puntos de alineación de zigzag para instalar publicidad dentro de un área geográfica.
Técnicas de guerrilla pasting en México y el mundo.
Consiste en la técnica del pegado de anuncios en mobiliario urbano, es decir:
- Pegar carteles en paredes
- Colocar posters en postes del alumbrado público
- Instalar pegatinas en escaleras del metro
- Pegar anuncios publicitarios en tapiales
- Etc.
Para el poster pasting “cartelería callejera” en México, existen diferentes técnicas de guerrilla publicitaria internacional que han sido adoptadas por agencias de publicidad urbana mexicanas, como:
Técnica de guerrilla pasting: fly posting.
Fly posting conocido en reino unido y en EEUU.
El Fly posting es una técnica de guerrilla publicitaria que consiste en pegar carteles en espacios públicos sin permiso.
El fly posting sirve principalmente para difundir mensajes de forma rápida, visible, económica y no autorizada, aprovechando cualquier estructura disponible del mobiliario urbano público, ya sean postes del alumbrado, paredes, muros, bancas, etc.
En muchos países y en México el fly posting es considerado como cartelería ilegal porque generalmente infringe normas y leyes sobre el uso de espacios públicos.
Técnica de guerrilla pasting: wheat pasting.
Wheat pasting conocido por este nombre en EEUU, México, Reino Unido y España.
El wheat pasting es una técnica de guerrilla publicitaria que consiste en pegar carteles o posters publicitarios en paredes y postes del alumbrado público usando pegamento casero hecho principalmente de harina de trigo, azúcar y agua “wheat pasting”.
Cómo se hace el wheat pasting:
- Se fabrica el engrudo casero con base de harina de trigo, azúcar y agua con el objetivo de adherir material publicitario (poster o cartel) en las superficies del mobiliario urbano.
- Se imprime el cartel o poster publicitario.
- Se aplica la pasta o engrudo en la parte trasera del cartel o poster, o directamente en la pared, muro, tapial o poste del alumbrado público.
- Se coloca el cartel o poster en el muro y se le pasa más engrudo por encima para sellarlo.
Técnica de guerrilla pasting: 8 Sheets.
8 sheets conocido por este nombre en EEUU y 8-1 puntos en México.
El sheet se refiere a la hoja, el término 8 sheets se refiere a un formato de poster publicitario estandarizado en la publicidad urbana “urban advertising”.
El 8 sheets en EEUU significa pegar 8 pliegos de poster unidas para formar una sola superficie de anuncio.
En México se usa el término 8-1 para pegar propaganda en paredes y postes o en mobiliario urbano disponible “street poster advertising”. Está técnica consiste en pegar 1 o hasta un máximo de 8 posters por estructura urbana disponible.
Técnica de guerrilla pasting: Poster pasting.
El poster pasting se refiere a la acción de pegar carteles en la vía pública (muros, paredes, tapiales, postes del alumbrado público, escaleras y otras estructuras públicas disponibles).
La cartelería urbana “urban poster advertising” es común en la publicidad callejera, es rápida, económica y visualmente impactante.
El poster pasting se considera legal si se solicitan los permisos publicitarios.
¿Cuál es el precio por campaña de guerrilla advertising en México?
El precio de una campaña de cartelería urbana en México se cotiza considerando diferentes factores, como:
- Duración del Street poster campaign
- Número de zonas, ubicaciones y puntos
- Cantidad de estructuras para el poster pasting
- Trámite de permisos para el paste up advertising
- Cantidad de posters a imprimir
- Formato, papel, tamaño del poster a instalar
- Mantenimiento del paste up advertising
- Equipo, transporte y “Street teams” personal asignado a la campaña de urban poster advertising
Las campañas de paste up advertising services en México pueden variar en sus precios dependiendo del Estado de la República mexicana, Delegación o Municipio en el que se planean realizar las campañas de guerrilla posting.
También el precio por una campaña de Street poster advertising puede variar dependiendo del tipo de proveedor que contrates.
Contrata una agencia de urban poster advertising en México.
Elige una agencia de guerrilla publicitaria en México profesional, que trabaja en todos los estados de la república mexicana.
Trabaja con una agencia de Street marketing que te garantice la instalación de posters, la impresión de carteles publicitarios y que tenga un excelente control operativo para resolver problemas e incidencias durante la operación de tu campaña de publicidad urbana.
Contrata una agencia de urban poster advertising que realice guerrilla pasting con las siguientes técnicas:
- Fly posting
- Wheat pasting
- 8-1 Puntos o 8 Sheets
- Poster pasting tradicional
Contrata una agencia de Street poster advertising que conozca ubicaciones geográficas rentables, estructuras, ubicaciones, zonas, colonias, calles y puntos de alto impacto.
Una agencia de guerrilla advertising que ha trabajado arduamente para ofrecer un servicio de pegado de carteles y posters en paredes, postes del alumbrado público y estructuras de mobiliario urbano puede ser un gran aliado y ahorrarte muchos problemas legales en México.
Una agencia de paste up advertising que ofrece servicios de calidad, que minimice el error operativo y responda de forma proactiva a las incidencias que pudieran ocurrir durante el proceso de ejecución de las campañas de guerrilla pasting, será una agencia de publicidad urbana profesional.
Pocas agencias de publicidad urbana en México trabajan a nivel nacional, trabajan simultáneamente en varios estados de la república mexicana, pocas agencias deslindarán de cualquier multa, sanción o demanda por campañas de poster pasting.
Nuestra recomendación, contrata una agencia de publicidad urbana que te brinde confianza y seguridad, que minimice riesgos operativos y legales, que te garantice el servicio, que respete las zonas y ubicaciones de tus anuncios, la instalación, la impresión y la vida útil del cartel o poster.
Pero sobre todo trabaja con una agencia de Street marketing en México que pueda resolver todos los problemas que se presenten durante la operación de Street poster campaign.
Aspectos más importantes del servicio de guerrilla pasting en México.
Una campaña profesional de guerrilla publicitaria en México debe de incluir:
- Servicio de paste up advertising:
El Street poster advertising deberá incluir el pegado de posters y carteles publicitarios en paredes, muros, tapiales, postes del alumbrado público y cualquier estructura disponible del mobiliario urbano en calle.
El servicio de paste up advertising en México consta de diferentes técnicas que se aplican en la guerrilla publicitaria, como:
Fly posting.
¿Cómo se hace el fly posting en México?
El fly posting es una técnica de guerrilla publicitaria que consiste en colocar cartelería callejera o pegatinas en espacios públicos sin autorización.
- Pegado de carteles en muros
- Instalación de posters en postes del alumbrado público
- Colocación de pegatinas en mobiliario urbano, estructuras o escaleras
¿Para qué se usa el fly posting?
Se usa para promocionar eventos deportivos, conciertos, partidos políticos, protestas civiles o campañas de marketing alternativas.
El fly posting en México tiene una connotación de cultura underground o contracultural, ya que se asocia con movimientos artísticos, punk, grafiti y activismo urbano.
El fly posting es una herramienta de la guerrilla publicitaria de bajo costo y alto impacto ya que tiene como objetivo llamar la atención de los transeúntes de forma directa y masiva.
Generalmente, el fly posting suele considerarse ilegal en México por usar cartelería clandestina con técnicas que saturan de mensajes publicitarios colonias, calles, estructuras y paredes completas dentro de un área geográfica delimitada, haciendo que muchos la consideren como contaminación visual.
Otra práctica que puede considerar al fly posting ilegal en México, es el vandalismo, que consiste en tapar, quitar o dañar carteles instalados en paredes y postes que tienen permisos y autorizaciones vigentes.
Wheat pasting.
¿Cómo se hace el wheat pasting en México?
El wheat pasting es una técnica de guerrilla publicitaria que se usa para pegar carteles en mobiliario urbano.
- Pegar carteles en muros
- Pegar posters en estructuras o tapiales
- Pegar anuncios publicitarios en mobiliario urbano
El wheat pasting se compone de un engrudo o pasta casero, compuesta de agua, azúcar y harina, con consistencia pegajosa.
Método de preparación del wheat pasting:
- Preparar la pasta “engrudo”: se mezcla harina de trigo con agua caliente y se añade azúcar para aumentar la adherencia.
- Se aplica el engrudo o pasta: se unta la mezcla sobre el muro, pared, tapial o estructura y/o en la parte trasera del poster o cartel publicitario.
- Se pega el anuncio: se pega el poster o cartel en la estructura y se alisa para evitar burbujas.
- Sellado: se aplica una capa final de pasta o engrudo sobre el cartel o poster para protegerlo de la humedad, polvo, aire y fijarlo mejor.
¿Para qué se usa el wheat pasting?
El wheat posting es utilizado por grupos sociales y políticos para difundir mensajes sin gastar en publicidad formal. Es usado por muchos artistas para distribuir obras gráficas de forma rápida y económica.
Marcas independientes también lo usan como técnica de “Guerrilla” para llamar la atención en espacios urbanos (publicidad alternativa).
8 Sheets.
¿Qué es el 8 sheets?
8 sheets se refiere a un formato estandarizado del cartel publicitario. Es una medida tradicional que se usa en vallas, parabuses, cabinas telefónicas y paneles urbanos.
- Sheet se refiere a la hoja tamaño cartel
- El 8 sheets se refiere al compuesto de 8 hojas tamaño cartel unidas para formar una sola superficie de anuncio.
Las dimensiones aproximadas suelen ser 1.60 mts. de alto X 3.20 mts. de ancho.
En México, existe también la impresión de anuncio tamaño minivalla, este anuncio cumple con la misma función que el 8 sheets, pero en vez de pegar 8 carteles para formar una sola imagen, en este formato se usa la imagen de un solo cartel para un solo pliego de papel.
¿A qué se refiere la instalación 8-1 puntos en México?
En México el 8-1 puntos se refiere a la instalación de carteles y posters en estructuras urbanas, como:
- Bardas
- Muros
- Tapiales
- Vallas
En este tipo de estructuras del mobiliario urbano sea de dominio público o privado, se pegan carteles y posters hasta cubrir hasta el 80% de espacio en la estructura, es decir, dependiendo del espacio se pega 1 solo cartel o hasta un máximo de 8 carteles por estructura disponible.
Esta estrategia a diferencia de la técnica del fly posting, permite reservar carteles y posters que se pueden utilizar en un futuro para mantenimiento o pegar en otras estructuras.
Poster Pasting.
¿Qué es el poster pasting en México?
El poster pasting se refiere al pegado de carteles y posters en espacios públicos y privados, como:
- Bardas
- Paredes
- Muros
- Vallas
- Tapiales
A diferencia de otras técnicas de guerrilla como el fly posting y wheat pasting que pueden considerarse ilegales. El poster pasting en México se considera legal porque se solicitan los permisos publicitarios.
¿Para qué se usa el poster pasting?
Es una forma rápida, económica y directa de llegar a un público amplio en la calle, que se usa para promocionar conciertos, eventos deportivos, obras de teatro, movimientos sociales y políticos.
Permisos publicitarios, multas y sanciones del Street Poster Advertising.
En México, las regulaciones y las normas deben seguirse al pie de la letra, si no quieres ser acreedor a multas y sanciones durante tus campañas publicitarias de guerrilla pasting.
Si las agencias de urban poster advertising no solicitan los permisos para instalar publicidad en mobiliario urbano o inmuebles privados, podría pasar lo siguiente:
- Las autoridades recogerán los posters y carteles publicitarios
- Detendrán al personal “Street team” de la agencia de publicidad urbana
- Multarán a la agencia de guerrilla por instalar publicidad sin permiso y/o anunciante por la cartelería urbana ilegal
- Si existe daño en el mobiliario urbano público por una mala práctica del poster pasting, se exigirá la reparación del daño
- Si hubo daño en una propiedad privada (pared, muro o barda), demandarán el daño a la propiedad y también exigirán la reparación.
¿Debes tramitar permisos publicitarios en México para hacer campañas de guerrilla publicitaria?
Lo ideal es que la agencia de urban poster advertising tramite los permisos para instalar los anuncios publicitarios en mobiliario urbano para mostrar el documento si algún oficial lo exige y así evitar penalizaciones y riesgos de suspensión de actividades de campañas de paste up advertising.
No solicitar los permisos y autorizaciones necesarias suelen ser la razón principal por la que agencias de guerrilla en México, sobre todo las que no tienen mucha experiencia en cartelería urbana de abandonar sin previo aviso las campañas de paste up advertising.
Demandas y denuncias legales por cartelería urbana ilegal.
Muchas agencias del Street marketing en México pegan carteles en paredes y postes del alumbrado público usando técnicas como el fly posting, wheat pasting, etc. sin permisos que se pueden considerar ilegales.
Muchos proveedores de servicios de pegado de posters en vía pública que ofrecen poster distribution services no se dan el tiempo de solicitar los permisos y licencias con las autoridades competentes y prefieren dar gratificaciones a los oficiales si los atrapan.
¿Quiénes son denunciados o demandados legalmente en México por hacer campañas de guerrilla publicitaria?
En México, las Street poster campaigns que saturan de anuncios las paredes dentro de una colonia o calle y muchas de las veces al arrancar los posters de sus competidores dañan las paredes, muros y bardas privadas. Ocasionando daños a la propiedad.
Todas estas malas prácticas tienen su precio. Una denuncia, una demanda o simplemente un citatorio con el oficial conciliador es suficiente para reparar los daños a la propiedad pueden ocurrir.
Muchas veces no es el instalador, es al anunciante al que demandan o denuncian. Muchas veces los proveedores de servicios previamente se apalabran entre sí, agencias de guerrilla publicitaria, grafiteros, pandillas e incluso autoridades.
Y el único que queda desprotegido contra una denuncia o demanda por daños a la propiedad es el anunciante.
Y ¿Quién denuncia, demanda legalmente o exige un citatorio conciliatorio con el anunciante?
Los vecinos que consideran que la cartelería urbana es ilegal e invasiva, cuando se pegan posters y carteles sin permisos y/o usan técnicas de fly posting, wheat pasting, etc. y dañan los inmuebles privados o el mobiliario urbano público.
Y los dueños de los inmuebles privados cuando al despegar el poster de su barda, pared o muro, se daña.
Ejemplos reales de campañas de guerrilla con posters y carteles en México.
Campaña de guerrilla con pegado de posters FORTNITE – México
Campaña de Guerrilla FORTNITE Ciudad de México, impresión digital de posters en tamaño 70x100 en papel couche. Campaña de pegado de posters en paredes, mil piezas en CDMX con vigencia de 2 semanas. (8) Diseños distintos de posters.
Campaña de guerrilla con pegado de posters Caudalíe – México
Campaña de guerrilla Caudalíe: 28 millares de posters tamaño 8 cartas en CDMX, Monterrey y Guadalajara, 4 Diseños de posters distintos, impresos en papel couche, campaña de pegado de posters en paredes de 1 mes por sede.
Aquí se imprimen posters tamaño 4 pliegos| 8 cartas “8 Sheets” para formar una imagen grande de 166x112 cms.
Campaña de guerrilla con pegado de posters Sidral Mundet – México
Campaña Sidral Mundet: 20 millares de posters tamaño 8 cartas en CDMX y Guadalajara, 10 Diseños de posters distintos, impresos en papel couche, campaña de pegado de posters en muros de 1 mes por sede.
FAQ´S - Preguntas frecuentas de la guerrilla publicitaria en México.
¿Necesito permisos para hacer campañas de guerrilla publicitaria en México?
La esencia de la guerrilla publicitaria en México consiste en colocar anuncios publicitarios en espacios de gran impacto y con alto tráfico peatonal.
El uso de algunas técnicas de guerrilla para pegar posters y carteles en paredes y postes del alumbrado público sin permiso publicitario son:
- Fly posting
- Wheat pasting
Otras técnicas de guerrilla publicitaria de cartelería callejera que se realizan con permisos publicitarios son:
- 8 Sheets o 8-1 puntos
- Poster pasting
El trámite de permisos para pegar posters y carteles en muros, paredes, bardas, tapiales o postes del alumbrado público para realizar campañas de guerrilla dependerá directamente de los objetivos publicitarios del anunciante. Es decir, las técnicas de guerrilla que se aplicarán para el Street poster advertising son las que darán la pauta si se tramitan o no los permisos publicitarios.
¿Cuánto tiempo dura un poster o cartel publicitario en calle?
Existen muchos factores por los que la cartelería urbana puede durar mucho o poco tiempo.
- Tipo del material del poster o cartel
- Permisos vigentes en determinadas estructuras
- Cartelería urbana ilegal- sin permisos
- Otros anunciantes, agencias, freelancers, grafiteros, pandillas o autoridades gubernamentales
- Puntos de alto tráfico peatonal de gran impacto
- Puntos de tráfico peatonal con medio y poco impacto
- Cambios climáticos (viento, polvo y lluvia)
- Estrategias de guerrilla aplicadas por el anunciante o sus competidores
Por ejemplo: un cartel publicitario en una zona de medio impacto puede durar semanas, mientras que en una zona de alto impacto puede durar minutos, horas o días.
Un poster publicitario que se coloca en una estructura con permiso vigente estará allí hasta que termine su vigencia, salvo por los cambios climáticos.
¿Cuáles son los formatos de poster más utilizados para la guerrilla publicitaria?
Los formatos de poster más utilizados para campañas de guerrilla que usan técnicas como el fly posting, wheat pasting, 8 sheets o poster pasting, son:
- Tamaño 8 cartas (90 x 60 cm)
- Tamaño 4 cartas (60 x 40 cm)
¿Cuál material tiene mayor duración para una campaña de guerrilla advertising?
El papel couché.
- Más resistente a humedad, el sol, la suciedad y los rayos UV
- Superficie sellada evita que se corra la tinta o se absorba
- Acabado mate o brillante
- Tacto suave y más rígido
- Impresión de colores más vivos y definidos
¿En qué lugares está prohibido colocar cartelería callejera?
Está prohibido en lugares en donde no otorguen permiso las autoridades competentes.
Por ejemplo, edificios gubernamentales, inmuebles privados, bancos, escuelas, hospitales, algunas plazas y monumentos históricos, etc.
¿Existen zonas preestablecidas en México para hacer campañas de guerrilla publicitaria sin permisos?
Existen zonas en las que la cartelería urbana ilegal es tolerada “permitida” (sin permisos publicitarios vigentes).
Sí existen edificios abandonados, tapiales de obras en construcción, paredes con grafitis en las que se puede pegar cartelería urbana sin permisos deben provecharse al 100.
Inmuebles en los que no aparezca el dueño, o no te metas en una zona controlada por grafiteros o pandillas locales puede ser tolerada, siempre y cuando no causas por disputas.
¿En qué estados de la república mexicana se pueden hacer campañas de guerrilla publicitaria?
En México, CodigoPostalMx ofrece campañas de guerrilla publicitaria utilizando técnicas de poster pasting, fly posting, wheat pasting y 8- sheets en todos los estados de la república mexicana: Aguascalientes, Baja California, Baja California Sur, Campeche, Chiapas, Chihuahua, Ciudad de México “cdmx”, Coahuila, Colima, Durango, Estado de México “edo. Méx”, Guanajuato, Guerrero, Hidalgo, Jalisco, Michoacán, Morelos, Nayarit, Nuevo León, Oaxaca, Puebla, Querétaro, Quintana Roo, San Luis Potosí, Sinaloa, Sonora, Tabasco, Tamaulipas, Tlaxcala, Veracruz, Yucatán y Zacatecas.
Cotiza precios de guerrilla advertising con uno de nuestros ejecutivos.
Autor: Código Postal México S. de R.L. de C.V.
*NOTA LEGAL: Este contenido se realizó tomando en cuenta las normativas legales de derecho de autor, uso justo (Fair use) y legislación sobre marcas (LFPI en México, reglamento UE, América Latina y Lanham Act)
El término “fly posting” es utilizado en este sitio únicamente con fines descriptivos e informativos.
El término “Fly-posting” se refiere a un método operativo y funcional, no a una empresa o entidad específica. Por tanto, su utilización en este sitio web y en nuestros materiales tiene un carácter exclusivamente descriptivo y técnico, sin que se utilice como elemento distintivo de marca o como denominación comercial propia.
