La propaganda política
La propaganda política en México debe asegurar la participación del pueblo.
La propaganda política debe ser fuerte no sólo en cuestión de cantidad del material publicitario, sino en la fuerza del discurso político, es decir su mensaje.
Las estrategias de los medios comunicación son imprescindibles para los partidos políticos y sus candidatos; ya que existen grandes zonas poblacionales en las que el uso del internet suele ser bajo.
Los medios publicitarios tradicionales juegan un papel crucial y causan gran impacto en la población. Las redes sociales, la televisión y el radio no lo son todo. El Street marketing y la organización de eventos tornan una gran fuerza en la propaganda política.
- Las visitas casa por casa
- Los eventos populares
- Las bardas publicitarias
- El volanteo de publicidad
- El pegado de posters
- El perifoneo publicitario
- Las vallas móviles
- Los gallardetes publicitarios
Y aun así pese a la gran difusión por todos estos medios, si el mensaje no es el adecuado, todos los esfuerzos publicitarios resultarán inútiles.
El mensaje publicitario
Un mensaje bien estructurado, bien planeado y que llegue directamente a un deseo, una esperanza o una necesidad muy potente en el público puede marcar la diferencia en el discurso político.
El mensaje no solo debe estructurarse con la identidad corporativa del partido, sus colores, su tipografía, sino con su ideología y sus valores. Este sirve para reforzar una propuesta de un candidato y establecer una forma de presentarla de manera que sea atractiva y asegure la apropiación por parte de los oyentes. El mensaje político no solo debe resaltar los datos y la historia que exalten la figura del representante electoral del partido.
Debe usar un lenguaje adecuado, debe ser capaz de utilizar las palabras correctas para el contexto en el cual comunica su discurso. Debe usar un lenguaje claro y simple que pueda ser entendido y comunicado por todas las audiencias; Pero sobre todo debe tener contenido emocional para lograr que el elector sienta empatía por el candidato y su partido.
El mensaje debe comunicar de forma breve y gráfica las características más resaltantes de las propuestas del candidato: ¿por qué es apto el candidato para ser elegido?, ¿qué puede hacer para resolver los problemas sociales?, ¿cuáles son sus promesas de campaña?, ¿cuál es su visión?, ¿qué lo diferencia de los demás candidatos?, etc.
El mensaje debe percibirse sincero. Que sea imposible detectar su falsedad, debe ser enfocado a transmitir la honestidad desde el punto de vista del candidato. "Su versión de la verdad", sus propuestas, sus promesas, sus acciones. Los beneficios que recibirá la población en materia social, de educación, seguridad, trabajo y salud.
De esta manera los electores aceptarán las propuestas de los candidatos con los que sientan más simpatía, por el hecho de que tengan características parecidas a lo que actualmente están viviendo o en su defecto propuestas que les parezcan atractivas.
El poder de la historia en el mensaje político
El lenguaje y la similitud de expresión causa gran impacto sobre las personas que son más afines a los valores del candidato. Por esta razón el mensaje debe contar historias de quién es el candidato, su liderazgo, sus logros y sus ideales para que puedan ser transmitidos por imágenes y palabras.
Historias que representen su marca institucional a través de los logros organizacionales del partido. Historias que transmitan conocimiento sobre los problemas y cómo se pueden solucionar.
Historias personales de lucha con las que se identifique el pueblo y que evidencien los estereotipos que existen dentro de la población. Historias que permitan una visión del futuro, en materia económica, problemas sociales, culturales, raciales, etc. que lo escenifiquen para que sientan la "esperanza" de que es su candidato ideal. Historias de victimización que posean contenido testimonial de personas afectadas por diversos sucesos, buscando generar un impacto positivo en la opinión pública.
Historias que basándose en hechos relate los desafíos del triunfo de la voluntad sobre la adversidad. Un relato lleno de empatía con individuos que atraviesen situaciones difíciles, que permita una expresión de solidaridad.
En resumen, una historia sobre el cambio, la transformación de la realidad que infunden actos para el futuro.
“La estrategia lo es todo, si quieres conquistar a la población e incitarla a que vote por ti”.
Campañas de black marketing político
Las estrategias de manipulación de masas, la transmisión de ideologías y valores a través de distintos medios de comunicación juegan un papel central para convencer a la población sobre el candidato ideal.
Un rumor que se convierte en noticia y que se propaga hasta hacerse viral puede transformar una mentira en una versión de la verdad.
Las campañas negras de publicidad juegan un papel primordial en el marketing político y la manipulación de masas.
Son campañas enfocadas en resaltar los aspectos negativos de un candidato, un partido con el fin de desequilibrar a sus oponentes. Socavar y poner en duda su idoneidad con el objetivo de debilitar su imagen positiva y aceptación que tiene en la población.
Estrategias de propaganda ofensiva
Se utilizan para lograr convencer al público sobre las fallas del pasado que nos han llevado a la situación actual. Por lo general son estrategias de índole negativa; referentes a una situación determinada relacionada a un contexto o gestión pasada.
La propaganda ofensiva busca despreciar y desprestigiar la credibilidad del adversario político presentándolo de forma perjudicial. Busca la acusación de culpabilidad y el ataque, componen el gatillo de una estrategia publicitaria de polarización.
Es la historia del bueno vs el malo, el inocente y el culpable.
Estrategia de propaganda defensiva
Contempla la respuesta a los ataques previos hacia el candidato o su partido. La reparación de la imagen.
Busca contrarrestar el desprestigio que haya podido causar el ataque e intenta minimizar los hechos negativos para contraponer las buenas acciones realizadas, la victimización y la unión de fuerzas hacia una lucha común contra el enemigo único.
Busca la credibilidad, fabricar pruebas que construyan argumentos por diversas fuentes que confirmen y fortalezcan su discurso para convertir el mensaje en algo verdadero. Silenciar cualquier idea contraria, manipular y controlar la información de los medios de comunicación.
Identifica las ideas y mensajes clave, repitiéndolos constantemente con la finalidad de que la sociedad los apropie como un dogma incuestionable. "Una mentira repetida mil veces se transformará en verdad".
La estrategia de propaganda defensiva emite noticias nuevas de tal manera que cuando el enemigo responda, esa noticia ya esté olvidada por la sociedad. "La cortina de humo".
El lenguaje de los mensajes debe ser trasmitido de forma sencilla y comprensible para que pueda ser entendido por toda la población y atraer más allegados con cada detalle negativo, aunque parezca mínimo para el enemigo transformándolo en ataque, una amenaza deformada, un insulto desmedido para promover el odio hacia su adversario. Cada error se le traspasará al contrincante, culpándolo del hecho. Si esto no se logra siempre existirán las Fake news que sirvan de justificación para seguir atacándolo. "Si no puedes negar las malas noticia, inventa otras que los distraigan".
La guerra se desata en la mente de la población. Las creencias, los valores y la ideología juegan un papel letal en las campañas del marketing político. Se ha de convencer a millones de personas para que cooperen con una causa “votar a favor del partido político o algún candidato.”
Los partidos políticos y sus candidatos conectan sus causas con miles de personas a través de las obras sociales, culturales, educativas y de salud, difundiendo sus mensajes por los distintos medios de la comunicación para que la población se una y apoye esas causas, compartan sus ideas y valores de un partido político o su candidato.
Autor: Luis Alberto Mejía Estévez
