Publicidad por Perifoneo
El Perifoneo o altoparlante es un medio de publicidad alterno que se utiliza en menor medida y llega un determinado número de personas.
Es un medio publicitario audífono constituido por sonido emitido a través del altoparlante; el perifoneo es un medio publicitario que aprovecha elementos auditivos capaces de motivar a las personas a realizar una acción o compra.
Busca a través del sonido impactar en un tema central que plasme un objetivo; incluyendo un mensaje icónico y verbal auditivo; que se transmite por un medio sonoro en la superficie de un automóvil o valla móvil o a través de una plataforma estática.
El Perifoneo puede aprovecharse para complementar un medio impreso como en la valla móvil a través de un rotulado del vehículo o por un volanteo publicitario a través de un folleto / volante, o un flyer.
Características de la publicidad por Perifoneo:
- Amplia difusión
- Simultaneidad (lo pueden escuchar varias personas a la vez)
- Instantaneidad por ser un medio dinámico de información llega al mismo momento en que se emite
- No utiliza intermediarios ya que llega directamente al consumidor, solo se requiere el altoparlante
- Participación de la audiencia
- Publico cautivo en condiciones geográficas particulares y dirigido a un target específico al igual que la valla móvil y volanteo publicitario
- Sirve para animar y acompañado de una valla móvil, volanteo y una activación publicitaria con edecanes o botargas puede tener un gran impacto publicitario
Los anuncios Publicitarios que incluyen Perifoneo, vallas móviles, volanteo y una activación publicitaria suelen tener un gran impacto ya que juntos combinan la herramienta Rapport:
La Herramienta Rapport para los anuncios publicitarios:
-El Perifoneo- Busca impacto Sonoro
Personas Auditivas- sintoniza el dial de los otros para comunicarte mejor; su pensamiento se asocia al sonido: "me suena bien" Aprenden, entienden y procesan de forma secuencial.
-La Valla Móvil y Volanteo- Buscan Impacto visual
Personas Visuales- Conoce tu canal de percepción preferente para expresarte mejor; su pensamiento se asocia a imágenes: "lo veo bien" Aprenden, entienden y procesan de forma global.
-La Activación Publicitaria- Busca impacto a través de una experiencia agradable al consumidor
Personas Kinestésicas- Su pensamiento se asocia a emociones: "lo siento bien" Aprenden, entienden y procesan de forma emocional.
¿Cómo Hacer un anuncio de perifoneo?
El mensaje para diseñar el spot de perifoneo debe ser corto, preciso y dirigido e insertado en un guión bien diseñado y de preferencia grabado en un estudio profesional.
El mensaje a transmitir por el perifoneo a través del autoparlante debe contener un objetivo claro y medible, debe ser redactado en el lenguaje del target o consumidor, debe generar atención, interés, deseo e incluir un llamado a la acción a través de una promesa que debe cumplirse porque si no debilitará la moral del prospecto.
Para definir el objetivo del mensaje que se transmitirá a través del spot de perifoneo es necesario preguntarnos ¿qué vende la empresa? y ¿en qué negocio se encuentra?, debemos considerar que recursos asignaremos e identificar nuestros segmentos de mercado y el target al que nos dirigiremos; ya que los objetivos de la publicidad radicarán en manera inmediata o futuro a la venta o posicionamiento de un producto o servicio, y en los medios a elegir para publicitarlo y más importante en cómo mediremos los resultados de la campaña.
El anuncio del spot para perifoneo debe contener:
- Definición del target
- Guión con lenguaje apropiado acorde a la audiencia (ritmo, tono, velocidad, pausas, entonación y énfasis) con una invitación al cliente o prospecto
- Una duración máxima de 30 segundos
- Ubicación Geográfica a transmitir el mensaje
- Definición de Rutas, fechas y lugares
- Una promoción con vigencia
- Complementariedad del mensaje (valla móvil o volanteo)
Precio del perifoneo
¿Cuánto cuesta hacer un perifoneo?, es muy versátil; El Perifoneo puede incluir:
- El diseño de guión,
- Del estudio de grabación,
- De derechos de autor si utilizas música de fondo,
- De locución,
- De renta de altoparlante,
- De permisos y multas de delegación para perifonear en calle,
- Del vehículo automotor
Permisos para el perifoneo
Para solicitar los permisos para perifoneo, es necesario cumplir con los trámites solicitados por la delegación y municipio; los cuales puedes consultar aquí.
Es recomendable combinar el Perifoneo con la valla móvil y volanteo; ya que la valla móvil impactará visualmente al espectador y el volanteo contendrá la información complementaria del mensaje.
