Manual de identidad corporativa
El manual de identidad corporativa marca todos los lineamientos que debe seguir una empresa para garantizar la coherencia en todas sus comunicaciones.
Establece las directrices sobre el uso correcto del logotipo, la tipografía, los colores, las imágenes y otros elementos visuales.
El manual de identidad corporativa asegura que la marca mantenga una imagen uniforme y reconocible en todos los puntos de contacto con su consumidor.
El manual de identidad corporativa se centra en la imagen visual y la comunicación corporativa de la empresa, sin profundizar en los valores y la identidad de marca, asegurando que todos los elementos gráficos y visuales sigan una misma línea en cualquier medio de comunicación, como: papelería, vehículos, uniformes, aplicaciones digitales, etc.
¿Cómo se integra el manual de identidad corporativa?
1. Portada y presentación del manual
El manual de identidad corporativa comienza con una pequeña introducción que describe la misión, visión y valores de la marca.
Explica brevemente la importancia de mantener la coherencia en el uso de elementos visuales.
2. Definición del logotipo
Es uno de los elementos más importantes de la identidad visual.
En esta sección se mostrará el logotipo principal en sus diferentes versiones, explicará las proporciones, área de protección o espacio mínimo alrededor del logo y las restricciones de uso de colores y distorsiones.
Se especifican los colores oficiales con su versión de color (monocromáticas: blanco, negro, escala de grises), y los códigos de color exacto (pantones, RGB, CMYK).
Se define la tipografía utilizada y se indica si es personalizada o si pertenece a una familia tipográfica comercial. Se aclaran las reglas de tamaño del texto en el logotipo.
3. Paleta de colores
Aquí se define la paleta cromática de la marca que incluye los colores principales, los colores secundarios que complementan o contrastan a los principales y los colores neutros apara aportar equilibrio visual y no sobrecargar de color los diseños.
Cada color se debe identificar con sus códigos de Pantone, RGB y CMYK.
Se explica cómo y cuándo utilizar cada color, mostrando las diferentes combinaciones.
4. Tipografía corporativa
Se establece la tipografía oficial de la marca, especificando tanto las fuentes para títulos como para textos de cuerpo. También se indican las variaciones de peso y estilos (negrita, cursiva, regular) y cómo deben aplicarse en los diferentes materiales gráficos.
Se establece la fuente principal o primaria que es la que se utilizará en la mayoría de los casos, en el logotipo, titulares y materiales de mayor impacto. Y la tipografía secundaria o complementaria.
Sus recomendaciones de uso como jerarquía, tamaños mínimos, espaciados y prohibiciones.
5. Aplicaciones de marca para papelería, publicidad y web.
Muestra cómo aplicar el logotipo, los colores y la tipografía en diferentes soportes como tarjetas de presentación, hojas membretadas, sobres, carteles, sitios web, redes sociales, etc.
6. Tonos y estilos visuales
Recomendaciones sobre tonos de voz y estilos visuales para fotografías o gráficos. Aquí, se definen las reglas para mantener la coherencia en el mensaje y la estética visual, desde la web hasta las redes sociales.
7. Interpretación en diferentes culturas
Se pueden hacer recomendaciones sobre cómo ajustar los colores y tipografía en función de los mercados internacionales. Las marcas globales suelen tener variantes locales de sus guías para adaptarse a las sensibilidades culturales de diferentes regiones.
8. Anexos
Aquí pueden descargar sus archivos.
¿Cómo utiliza Nike su manual de identidad corporativa?
Nike detalla en su manual cómo debe usarse el logotipo “swoosh” en diferentes tamaños y fondos.
También define el uso de colores para diferentes líneas de productos y cómo la tipografía y el color deben reflejar el dinamismo de la marca en sus campañas publicitarias.
Uso de la tipografía y colores de Nike
La tipografía que usa Nike es Futura Extra Bold, es una fuente de Sans Serif con mucho peso, que refleja fuerza y dinamismo.
Nike utiliza el color negro y el blanco como primarios, y ocasionalmente el rojo y el amarillo como secundarios.
- Color negro: transmite poder, elegancia y autoridad. Refleja el dinamismo y fuerza que Nike asocia con el deporte.
- Color blanco: simboliza pureza y simplicidad.
- Color rojo: Comunica pasión y fuerza, intensificando el mensaje de superación y energía. Este color se utiliza solo en algunas campañas publicitarias.
- Color amarillo: comunica el optimismo.
Combina el color blanco con el negro “colores monocromáticos” para transmitir una identidad corporativa de fuerza.
Utiliza colores complementarios como el amarillo o rojo para contrastar y capturar la atención.
Ejemplo manual de identidad corporativa NIKE, por Paulina Mora.
Manual de identidad de marca
El manual de identidad de marca va más allá de los elementos visuales, integra también los aspectos estratégicos y conceptuales de la marca.
Se alinea a la misión, visión y valores corporativos de una empresa para comunicar consistentemente todos sus mensajes y canales de comunicación. Es decir, la personalidad de la marca.
Se centra en el propósito de la marca y los objetivos a largo plazo, el tono y el estilo de la comunicación, en los mensajes que refuerzan la esencia de la marca como frases y eslóganes.
El manual de identidad de marca guía todas las comunicaciones y acciones de la marca, buscando no solo mantener la coherencia visual, sino también el tono y el mensaje de la comunicación, tanto en aspectos visuales, como verbales y emocionales.
¿Cómo se integra el manual de identidad de marca?
1. Introducción y propósito del manual
Explica la finalidad del manual y el cómo debe ser utilizado por el equipo de marketing y comunicación o cualquier persona que trabaje en representación de la marca.
2. Misión, visión y valores de la marca
Explica el propósito de la marca, su razón de ser y cómo contribuye al bienestar de sus clientes o del mundo en general.
Detalla los objetivos de la marca a largo plazo y enumera y describe los valores esenciales de la marca que guíen sus decisiones y su comportamiento.
3. Personalidad y tono de voz
Define como la marca quiere ser percibida (cercana, profesional, audaz, divertida, etc.), su tono de voz formal o informal (serio, accesible, amigable, formal, etc.), el estilo del lenguaje (directo, descriptivo, inspirador, persuasivo, etc.), vocabulario específico (palabras, expresiones claves para la marca) y explica las características que la diferencian de la competencia.
4. Público objetivo y segmentación
Descripción del cliente ideal a quienes se dirige la marca (demografía, psicografía, intereses y comportamiento).
Audiencias secundarias o grupos a los que la marca desea alcanzar.
5. Mensajes clave y slogan
Los conceptos clave e ideas principales que la marca quiere transmitir en campañas publicitarias como en comunicaciones corporativas.
Estos mensajes están alineados a los valores y misión de la marca para construir el reconocimiento de marca.
6. Identidad visual
Explica los elementos visuales de la marca y especifica cómo deben de aplicarse para mantener la coherencia visual. Este apartado también forma parte del manual de identidad corporativa, y explica cómo estos elementos refuerzan la personalidad y el mensaje de la marca.
Los elementos son:
- Logotipo
- Paleta de colores
- Tipografía
- Estilo visual
7. Fotografía y estilo visual
Describe el estilo de fotografías (alta calidad, estilos, minimalistas, etc.), la composición y tono (colores vivos, tonos cálidos, filtros, etc.) y contextos de uso (web, redes sociales, impresos, etc.) para ilustrar el estilo deseado que refleje la personalidad de la marca.
8. Aplicaciones de marca
Muestra ejemplos de cómo debe aplicarse el logotipo, los colores, tipografías, en flyers, presentaciones, redes sociales y otros elementos de marketing, como el material “POP” punto de venta, empaques, etiquetados, uniformes, señalizaciones, etc.
9. Pautas para publicidad
Estilos de publicación explicando las normas y el estilo de las publicaciones, guías de interacción de tonos y voz coherentes y alineadas con la identidad de marca con ejemplos de las publicaciones, anuncios, hashtags, etc.
10. Responsabilidad social y sostenibilidad
Explica los compromisos de la marca con la comunidad, temas sociales y cómo la marca comunica sus prácticas éticas y las normas.
11. Ejemplos de aplicación
Instrucciones de uso sobre la adaptación de la marca en diferentes contextos con ejemplos visuales a seguir para guiar a su equipo de diseño publicitario, como:
- Tótems
- Bardas publicitarias
- Volantes
- Vallas móviles
- Contenido de redes sociales
- Empaques de productos
- Señalizaciones
- Material ‘POP” punto de venta
12. Normas de uso incorrecto
Te indica las prohibiciones específicas a evitar al aplicar los elementos de marca, como distorsiones del logotipo, colores, no permitidos, uso de tipografías, etc.
13. Anexos y documentación técnica
Plantillas descargables de presentaciones, formatos de anuncios para redes sociales, tarjetas de presentación, etc. listas para utilizar para la correcta aplicación de la identidad de marca.
En resumen, el manual de identidad de marca se enfoca en cómo la marca debe de ser percibida por sus clientes y cómo quiere proyectarse en el mercado.
¿Cómo utiliza Nike su manual de identidad de marca?
La comunicación corporativa de Nike refuerza la identidad de marca y conecta emocionalmente con su audiencia, basándose en elementos clave, proyectando una imagen poderosa.
La misión de Nike se enfoca en llevar inspiración e innovación a cada atleta del mundo.
Este enfoque es inclusivo y motivador, promoviendo valores como la superación personal, la innovación y la igualdad.
El logotipo de Nike fue diseñado por Carolyn Davidson, en 1971 “Swoosh”, simbolizando el movimiento y la velocidad.
Es uno de los logotipos más icónicos a nivel mundial.
Lema o slogan de Nike: “Just Do It” se introdujo en 1988 y encapsula la filosofía de motivar a las personas a superar sus límites y perseguir sus objetivos sin vacilar.
Asociaciones estratégicas: Colabora con atletas de élite y las figuras más influyentes, como Michael Jordan, Cristiano Ronaldo, Serena Williams, etc.
Con ellos refuerza su credibilidad y aspiracionalidad hacia el mundo deportivo.
Creando un efecto de Halo, es decir, transfiriendo el valor y cualidades de los atributos y habilidades que poseen los grandes deportistas y pueden ser transferidos hacia los usuarios de sus productos.
Responsabilidad social y activismo: Nike aborda temas sociales relevantes, como la identidad de género, la igualdad y la justicia racial, a través de campañas publicitarias que reflejan su compromiso con la responsabilidad social y la inclusión.
Innovación y sostenibilidad: Su innovación tecnológica en ropa y accesorios deportivos, mejoran el rendimiento deportivo y reducen el impacto ambiental.
“Move to zero” – La propuesta ecológica de Nike que representa el camino hacia cero emisiones de carbono y residuos para proteger el medio ambiente.
Ejemplos de campañas publicitarias de NIKE
La personalidad de marca de NIKE evoca el impulso hacia la superación personal y la competitividad, representando el instinto y la energía.
Nike es conocida por su fuerte imagen de auto empoderamiento y orgullo, su lema “Just Do It” promoviendo la idea de superar desafíos, la auto suficiencia y la confianza en uno mismo.
Canaliza sus mensajes hacia la motivación y el orgullo personal, alentando a sus clientes deportistas a sentirse poderosos y autosuficientes, y no solo en lo personal, sino en el trabajo en equipo promoviendo campañas inclusivas “Equality” donde se enfoca a la importancia de la igualdad y diversidad, demostrando que el empoderamiento también juega en equipo.
Ejemplo de campaña publicitaria “Equality” - Nike
Nike ha cultivado un deseo fuerte entre los consumidores por sus productos, convirtiéndolos en objeto de deseo a través de figuras como Michael Jordan, Lebron james, Serena Williams, Cristiano Ronaldo, entre otros, creando el deseo, con una imagen casi aspiracional con atracción excesiva e insaciable por la marca.
La reventa de ediciones limitadas, retro o colecciones exclusivas ha alimentado el deseo de poseer productos exclusivos, manteniendo una estrategia de lanzamientos limitados.
Esta cultura de iconos, de modelos rol de titanes de los deportes presentándose como la marca de los campeones manifiesta el deseo de ser como ellos, ser modelos de éxito.
Sus mensajes de campañas publicitarias que promueven la idea de que todos pueden ser campeones muestra personas comunes logrando metas extraordinarias.
Ejemplo de campaña publicitaria “ordinary people”- Nike
Nike también ha utilizado la polémica para alinearse con las causas sociales, como los derechos humanos y la igualdad.
Estas campañas han provocado ira entre varios sectores y han polarizado la opinión pública.
La ira generada por estas campañas puede resultar en boicots o en una imagen polarizada. Sin embargo, Nike ha utilizado esta ira como un medio para conectar y hacer conversaciones importantes y mostrarse como una marca valiente, sabe cómo manejar la ira y convertirla en una fuerza de cambio, ganando lealtad de quienes valoran la postura de la marca en temas sensibles, como la campaña publicitaria de Colin Kaepernick que generó tanto apoyo como críticas.
¿Y qué pasó con Colin Kaepernick, el jugador que Donald Trump Vetó en la NFL?
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Ejemplo de campaña publicitaria KAEPERNICK- Nike
Nike también se preocupa por el medio ambiente y mantiene a los consumidores constantemente en búsqueda de nuevos productos, a través de lanzamientos de edición limitada y colaboraciones exclusivas, promoviendo el consumo responsable, como el de su iniciativa “Move to zero”, alentando a los consumidores a optar por productos sostenibles que contribuyen a cuidar el medio ambiente.
Todo esto hace que Nike pueda relacionarse con la creación de ciclos constantes de novedades que impulsen el consumo recurrente.
Ha adoptado una filosofía centrada en la innovación constante y en la superación de sus propios límites posicionándose como una marca dinámica y en constante evolución, siempre alineándose a su eslogan “Just Do It”.
