Estrategia de guerrilla publicitaria con gallardetes
El gallardete es la bandera de tu marca que se instala en el mástil de la calle.
Los gallardetes publicitarios son estructuras de plástico y madera, que generalmente se instalan en mobiliario urbano “postes”.
Los gallardetes publicitarios son una de las armas publicitarias más efectivas sobre todo para la venta de bienes raíces dentro de un área geográfica específica. Es un arma tan efectiva que puede usarse para promover cualquier tipo de negocio, producto o servicio, ya que usa estrategias y técnicas que son muy utilizadas en la guerrilla publicitaria.
La guerrilla publicitaria utiliza distintos medios publicitarios como los gallardetes. La guerrilla publicitaria consta de imágenes y mensajes atractivos y/o creativos con el fin de comunicar, informar, promover, publicitar o para fungir como elemento decorativo y usa estrategias como:
- El mapeo.
- Las espirales publicitarias.
- Zigzag.
¿Qué veremos más adelante?
El objetivo de la guerrilla publicitaria la puedes clasificar con la siguiente frase, escrita por nada menos que dos padres del marketing Jack Trout y Al Ries, autores del libro “Posicionamiento”.
“La repetición del mensaje sucesiva grabará el mensaje en la mente del consumidor”
Tal y como lo dicen estos dos grandes autores del marketing, la guerrilla publicitaria consta de tapizar de anuncios publicitarios completamente una zona geográfica, usando varios medios publicitarios, con el objetivo de que cuándo una persona camine por la calle, a donde voltee se encuentre con los mensajes promocionales de una empresa; con el fin de ayudar a aumentar presencia del mensaje y que el producto o servicio sea visto con mayor frecuencia en la calle.
Este tipo de medio publicitario suele ser un poco especializado por lo que se recomienda contratar una agencia de publicidad profesional, porque de lo contrario podría traerte grandes consecuencias económicas, en tiempo y en prestigio e imagen de tu marca.
¿Cuánto estarías dispuesto a perder por no elegir a la agencia de publicidad correcta?
Los principales problemas de la publicidad con gallardetes en México, es que 5 de cada 10 agencias no se hace responsable de su trabajo, imprimen en baja calidad, no garantizan el material, no aseguran la instalación y el anuncio, y pueden dejarte colgado a la mitad de tu campaña publicitaria.
Esto ocasionaría la perdida de tu material impreso, tiempo para tramitar permisos e imprimir nuevamente, tiempo para conseguir otra agencia para que finalice el trabajo, multas y sanciones, interrupciones e incidencias y todo el dinero que debes invertir para hacer todo de nuevo, pero sobre todo puede afectar a la imagen de tu marca si el material es impreso a una muy baja calidad y no respeta los lineamientos de marca y la identidad corporativa de tu empresa.
¿Cómo usan la guerrilla los titanes del mercado?
Contratar una agencia que te inspire confianza y te ayude a definir las estrategias publicitarias en calle seria de mucha ayuda.
La guerrilla publicitaria siempre buscará el dominio de una zona, atrincherarse y|o rodear a sus competidores más grandes o más pequeños.
Las pymes generalmente rechazan el marketing tradicional, pero los titanes del mercado lo aprovechan y lo combinan con su estrategia de marketing digital.
Gran cantidad de los titanes del mercado como Netflix, Amazon Prime, HBO, etc. combinan sus estrategias del marketing de guerrilla con el marketing digital para ganar terreno virtual y presencial.
La publicidad de guerrilla publicitaria puede ser muy efectiva si se identifica una zona geográfica potencial y se atrinchera la marca o empresa en esa área geográfica.
Sus estrategias consisten en atiborrar completamente de publicidad de una marca, la zona geográfica en la que transita y visita su target, con el objetivo que a donde mire se tope con el mensaje publicitario o promoción.
Con la estrategia se gana en el ajedrez y se gana en la guerra, elige las estrategias y las tácticas en el marketing de guerrilla para derrotar a tus competidores, posiciona tu publicidad dentro de un área geográfica, rodea, flanquea y atrinchérate en zonas de gran afluencia para debilitar las fuerzas competidoras.
Un ejército con mayor capacidad operativa y mayores recursos siempre aniquilará al más pequeño, por eso debes ser astuto, y pensar bien en tus estrategias y tácticas. Si eres chico atrinchérate, aduéñate de una zona y flanquea a tu oponente cuando tengas la oportunidad, si eres grande aprovecha el poder de tu fuerza, crea un efecto domino en toda una zona y ocupa todo el terreno que puedas. pero ten cuidado con el ego es peligroso, por eso, recuerda que en el mar siempre existe un pez más grande.
Existen 3 estrategias de posicionamiento en calle con guerrilla publicitaria que aplican con mayor frecuencia las agencias de marketing cuando usan los gallardetes publicitarios, y son:
- Mapeo – es una estrategia que nos permite visualizar las ubicaciones y corredores publicitarios para pegar publicidad de forma más asertiva, además que nos permite elegir zonas en las que transite gran cantidad de personas y optar por las mejores ubicaciones.
- Espirales – se pretende ubicar nuestro negocio en centro del mapa y partiendo de esa ubicación hacer una espiral a 30 cuadras a la redonda, ubicando cada esquina y zona para instalar la publicidad.
- Zigzag- Se mapea la zona a repartir publicidad y se recorren las calles en zigzag o se distribuye la propaganda en zigzag sobre una calle recorriendo ambas aceras y dejando 1 o 2 inmuebles sin instalar o pegar publicidad.
Los gallardetes y la publicidad de guerrilla
Imagínate que estas en el mar y ves un barco, ¿cómo lo identificas?
Por la bandera que lleva en su mástil.
De la misma manera trabajan los gallardetes, se instalan en postes de luz (inmobiliario público) a 3 metros de altura. Se imprimen a una tinta (blanco y negro) o cuatro tintas (a todo color), y sirven para que se posicione tu marca, producto o servicio en una zona determinada.
Los gallardetes se fabrican en 2 medidas:
- Medida estándar de 40 cms. x 60 cms.
- Medida grande de 60 cms x 90 cms.
Dentro de sus características generales encontramos:
- Plástico: duración del anuncio, por lo menos 3 meses, sin hacer el cambio físico del anuncio publicitario, resistente al viento, la lluvia y el sol, nitidez de impresión con colores más vivos.
- Bases de madera: resistencia al viento, durabilidad en la instalación, permite que la estructura sea más fuerte y quede fija, no se rompa y destruya o arrugue la impresión, permite que el mensaje este estirado y se lea con claridad.
- Tela: economía, permite estabilidad del anuncio y hacer que no vuele ya que el viento pasa por los espacios del tejido.
- Alambre: estabilidad y amarre del anuncio, permite que sea más difícil de retirar del poste, necesitaran de pinzas para remover el anuncio, ofrece seguridad que no retire el anuncio.
Los gallardetes generalmente se imprimen en plástico con bases en sus límites inferiores de madera para otorgarle una mayor estabilidad y permanencia contra el viento y la lluvia, pero existen también los impresos en tela y bases de plástico que son de menor calidad.
La estructura se usa para estabilizar el anuncio debido a que se instala a una altura superior de 3 mts. contados a partir de la banqueta. Un gallardete está destinado como la bandera de un barco, para resistir contra el sol, el viento, la lluvia y el polvo, con el propósito de siempre estar firme para comunicar tu mensaje.
Si los anuncios son de buena calidad tendrán su vida útil, no se caerán, y será muy difícil retirarlos por otras personas.
Se precavido y contrata una agencia de publicidad profesional que te ayude a identificar zonas potenciales para tus anuncios, que te brinde análisis, estrategias, asesoría, que negocie las zonas y que tramite los permisos para que el gallardete permanezca el tiempo que contrataste, tengas cero multas, aproveches la mayor afluencia de tráfico y respuestas de tu público objetivo (transeúntes).
Contrata una agencia de publicidad confiable
Contrata una agencia que te de confianza y minimice el riesgo, que te garantice el servicio, la instalación, la impresión y la vida útil del anuncio. Que pueda resolver los problemas e incidencias que se presente durante la instalación y que respete las zonas y ubicaciones de los anuncios.
Firma con una agencia publicitaria que te ofrezca planes de pago y que te deslinde de cualquier multa, sanción o demanda durante la duración de la campaña.
Firma con una agencia publicitaria que te brinde un servicio de calidad, que dé seguimiento puntual a tu campaña, que te permita evaluar su servicio y hacer visitas técnicas durante el servicio.
Firma con una agencia publicitaria que te inspire confianza y seguridad, y que sobre todo permanezca de inicio a fin de tu campaña publicitaria.
Pocas agencias trabajan a Nivel República Mexicana, te ofrecemos planes de pago, te ofrecen un plan de trabajo, te estiman la cantidad exacta de material publicitario a utilizar y pocas tienen un gran portafolio de productos y servicios para ofrecerte.
Muchas agencias no garantizan su trabajo, no ejecutan una buena planeación y sus estrategias fallan, nosotros hemos trabajado a largo de estos años sobre como minimizar el error y responder de forma efectiva a las incidencias y exigencias de nuestros clientes. Hemos encontrado la forma de crear una forma de trabajo que se perfile hacia la responsabilidad para generar confianza y tener una estrecha relación de trabajo.
Trabajar con una sola agencia de publicidad profesional que te ofrezca una gran cantidad de servicios te ahorrará tiempo, negociaciones, papeleo, incidencias, tiempo de respuesta, etc. y te brindará una mejor comunicación, un mejor control de tus campañas y sobre todo seguridad y confianza porque podrás gozar de tranquilidad sin que te moleste seguridad pública, inspectores o cualquier otro ente porque tendrás un mayor control en el trabajo que se realiza para tu campaña publicitaria.
Por esta razón te sugerimos contactar con agencias publicitarias profesionales que tramitan permisos, impriman y coloquen gallardetes y posters para campañas de guerrilla, con las medidas de seguridad necesarias para evitar cualquier multa, demanda o sanción penal.
Autor: Luis Alberto Mejía Estévez
