Objetivo del plan publicitario.
Es el de difundir información, desarrollar ciertas actitudes, e inducir hacia una acción, que beneficie a quien la patrocina, provocando generalmente la venta de un producto o servicio. Se trata de convencer a una persona valiéndose de su natural belleza, de quien tiene poder, presencia, dominio y vigor a través del consumo del producto o servicio que en muchas ocasiones puede ser para alcanzar poder jerárquico, status, nivel social.
El ojetivo del plan publicitario en pocas palabras es de difundir información, desarrollar ciertas actitudes, e inducir hacia una acción, que beneficie a quien la patrocina, provocando generalmente la venta de un producto o servicio.
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Se trata de convencer a una persona valiéndose de su natural belleza, de quien tiene poder, presencia, dominio y vigor a través del consumo del producto o servicio que en muchas ocasiones puede ser para alcanzar poder jerárquico, status, nivel social, etc.
Anatomía del plan publicitario
Antes de adentrarnos al plan de medios publicitarios, o plan de publicidad y sus objetivos; recomendamos descargar nuestro e-book y el brief de medios para tener una mejor comprensión de la anatomía del plan publicitario.
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Medios masivos publicitarios
Son todos aquellos que se utilizan como se nombre lo indica de forma masiva o en mayores proporciones como por ejemplo: radio, cine, prensa, espectacular, revista, folleto, boletín, etc.
Medios alternos publicitarios
Son aquellos que se utilizan en menor medida, o que llega a un menor número de personas y son : internet, posters, transporte público, bus espectacular, tarjetas de teléfono, taxis, parabuses, lotería, etc.
Creación del mensaje publicitario
Los mensajes publicitarios pueden ser más emocionales que racionales o lógicos, cuando se pretende vender sensaciones en vez de productos o servicios.
Criterios para elaborar un mensaje publicitario
Originalidad.- Tomando en cuenta siempre los objetivos y medios a trabajar, se pueden disponer de diferentes carácteres tipográficos en orden, color y tamaño.
Claridad.- Es preciso exponer o destacar una sola ventaja del producto o servicio, tratando que el argumento sea los más sencillo y comprensible posible, en caso de utilizar algún término técnico, proporcionar la explicación de su significado.
Impacto.- Se menciona una característica definida del producto o servicio, los rodeos y las generalidades indican carencia de convicción y suelen hacer perder la confianza del consumidor.
Credibilidad.- No se debe exagerar sus cualidades y no mentir sobre su apariencia y uso, el consumidor, quizá lo comprará una o dos veces, pero debemos enfocarnos más a la confianza en él.
Calidad.- El mensaje ha de crear una buena imagen, ya que a través de el se determinará una imagen del administrador y su empresa.
Concisión.- se debe emplear el espacio y tiempo que sea necesario para exponer el argumento y nada más, solo proporcionar en la publicad la información que le haga falta, con el objeto que valore inteligentemente la compra, sin asfixiarlo con un mar de palabras o imágenes.
Escribir un anuncio publicitario efectivo- Al comenzar el anuncio, mencionar el nombre del producto o servicio que ofrece, esto permitirá que lo clientes lo localicen fácilmente. En vez de describir en qué consiste el producto o servicio, mencionar los beneficios que proporciona al consumidor.
Si es posible incluir el precio del producto o servicio; el 52% de los lectores no responden a un anuncio que no ostenta el precio.
Utilizar un lenguaje sencillo en el anuncio publicitario hará que los lectores entiendan fácilmente el anuncio. Pensar en lo evidente para el productos y lo necesario para el consumidor.
Ponerse en el lugar del lector, preguntarse qué es lo que el cliente desea saber sobre el producto o servicio, anexar información adicional como las marca y sus especificaciones.
Facilitar que los consumidores se pongan en contacto en el productor o proveedor, ya que esto le permitirá tener contacto directo con él, y esto le proporcionará información valiosa.
Contenido del Brief de Medios publicitario
1-Observaciones del mercado.
- Antecedentes del proyecto
- Datos importantes de la Industria
- Datos importantes de la competencia
2-¿Porqué se requiere la comunicación?
- Qué origina la necesidad de hacer un esfuerzo de comunicación
3-¿Quién es el Target?.
- Definir el segmento al que dirigimos la comunicación
4-Insight del consumidor
- Actitudes
- Deseos
- Percepciones de la gente que influyen en su comportamiento de compra
5-Objetivo de comunicación del mensaje publicitario
- Solamente un objetivo
6-Qué piensa el consumidor hoy
- Percepción actual de la marca, producto o servicio
7-Promesa básica
- Beneficio más importante y relevante para el consumidor
8-Respuesta deseada del consumidor
- Percepción deseada y conducta deseada
9-Razonamiento
- ¿Por qué el target debe creer esta promesa?
10-Medios y materiales a desarrollar
- Volanteo, activaciones publicitarias, redes sociales, periódicos, etc.
11-Mandatorios creativos
12-Tabla de tiempos
Es importante definir la estrategia de medios publicitarios e incluir la mayoría de estós previa evaluación de los mismos.
Una vez finalizadas las campañas es importante evaluar el rendimiento de cada medio publicitario para concentrará nuestras publicaciones en estós.
